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案例简介：
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Apple2023贺岁影片《过五关》
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暂无简介
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
不止于延续新年喜庆，好的广告创意，更也以精神传递振奋人心。新春将至，Apple苹果新年大片如约而至，其携手威尼斯电影节获奖导演鹏飞带来鼓舞人心的影片《过五关》，演绎了一个关于选择与坚持的故事。17分钟的时长，影片讲述了年轻京剧演员朝晖从小跟着剧团练习，在时代洪流多元文化冲击下，凭借个人的坚持与毅力，让京剧得以传承的故事。通过主角朝晖的经历与回忆，让受众看见一个敬业京剧人的「台下十年功」，也感受到面对生活坚持「过五关 斩六将」的鼓舞。除此之外，品牌还发布了幕后花絮，向用户呈现《过五关》制作背后，iPhone 14 Pro相机功能、运动模式、低光拍摄和电影效果模式等技术的应用与加持。诚如导演鹏飞在幕后花絮所言：“我认为京剧是很宏大的，iPhone是小巧的，我们用小巧展现了这种宏大。”品牌通过用iPhone拍京剧电影，让现代科技与传统国粹碰撞与融合，实质是以一种艺术展现一种精神，由此深化产品的价值属性。而借由「过五关 斩六将」背后的文化意义，品牌也真诚地致敬每一位在2022年坚持认真生活、过五关斩六将的人，向用户寄予了新年祝福。
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