东和钢铁：为钢铁注入情感，筑造最坚固的爱|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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东和钢铁：为钢铁注入情感，筑造最坚固的爱

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东和钢铁：为钢铁注入情感，筑造最坚固的爱

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基本信息

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Dentsu Taiwan 台湾电通

案例详情

2018年9月，台湾著名导演沈可尚根据真实故事，历经三年，拍出这部该耗时最长的网络纪录片——《最坚固的爱》（也称《给孩子》），该片是为台湾钢铁企业——东和钢铁拍摄的一部广告纪录片。该片故事发生在多地震的台湾，一对患有先天性小儿麻痹的夫妇，在经历1999年9·21台湾大地震之后，意识到虽然自己脆弱，但也要给子女最及时最必要的保护，为子女打造最珍贵的礼物——坚固抗震的新房。策略一般人会认为，钢铁只是和建筑师才有关系，和人们的日常生活并没有紧密联系。于是，“为钢铁注入情感”的策略就应运而生了。主题台湾电通策划了一个让东和钢铁参与建造一个关于生命与爱的故事。1999年的9·21台湾大地震，是台湾二战后伤亡最大的灾害。一对住在老旧公寓的小儿麻痹症夫妇，感受到自己无力保护家人，更看出这个家的脆弱。所以在2015年纪录片主人公下定决定，建造心中坚固的家。执行方案通过网络招募，找到了目标对象主人公王先生一家人。镜头真实记录行动不便的夫妇，在921大地震后决定打造坚固的房子，东和钢铁提供耐震钢材，也让一家人在此过程中找到力量。历时19年，主人公的心愿终于完成。影片也也于纪念日9月21日发布。效果影片播出后，在电视台及国外社交媒体上受到广泛关注，各大电视及网络新闻报道，各大社交平台讨论热烈，网络名人纷纷分享、关注。《最坚固的爱》完整版

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