传播实施背景：每日优鲜作为生鲜电商领域较早的开创性品牌，品牌认知度高，市场基础较好；但随着近年来品类竞争加剧——如盒马鲜生、美团买菜、叮咚买菜的出现如盒马鲜生对菜品新鲜优质的大规模、高投入沟通&心智占领；如叮咚买菜对每日优鲜前置仓经营模式的相同，这些都让每日优鲜的行业地位受到挑战。 创意核心洞察：随着人们的年龄的增长，接触到的世界也越来越大。忙着念书、⼯作，忙着和朋友聚餐、和恋人吃饭，忙着吃下凌晨两点的加班外卖，却从未没计算过自己每年陪妈妈好好吃吃过多少次饭。而35岁左右的女性，多已有家庭，也多处于初为人母的人生阶段。她们经历过被妈妈保护的孩童时期，经历过叛逆得像刺猬的少年时期，经历过初入职场再到独当一面的时期，如今她们也成为了妈妈。 角色互换之间，人生和生命都像是一场轮回，以TA共有的人生经历为切入点，以各个阶段的成长经历作为主线，围绕「饭」这个主要话题多次触发共鸣，盘点一生里我们与妈妈做的饭之间的联系，呼吁关注对母亲的陪伴的同时，建立每日优鲜与「在家做饭」、「在家吃饭」之间的联系。 传播策略与实施：总：微博、微信官方媒体账号发声，奠定传播基调。分：35家KOL、蓝V微博分发扩散，新片场专业视频平台发散话题，TVC内容立意全方位深入人心。总：央媒发声肯定升级价值内容，新闻端稿件发布深化主题收尾传播。1、媒体类大号：投放类「中国新闻周刊」的媒体类大号，发布过程中未带任何话题，削弱视频广告感，提升短片公益价值，软性增加品牌好感度；2、视频KOL投放：投放35岁女性群体普遍关注的视频类KOL，精准触达目标受众 项目效果说明：视频全网播放量697W+，超出预期400W播放目标 74%官博与各微博大V转评赞2W+，活动期间官博涨粉1.1W+微博端35家KOL/蓝V联动直发视频微博+微信端自来水超 110篇数英、广告门、SocialBeta、新片场等行业网站收录&好评推荐35家KOL、蓝V联动转发，官方服务号与订阅号均收获大量用户优质感人的互动留言获得行业内的广泛好评，众多行业网站与大号自发推荐。数英 8 . 3 分，广告门 9.2 分被收录数英网每周项目精选；获得新片场首页推荐入选新片场五月周选最受欢迎十部作品榜单。收获大量自来水，微博、微信自来水博文、稿件超过 110 篇联动共青团福建省委，引起系列地方共青团、政府机构注意与转发 案例亮点：1、创意性：24位每日优鲜用户，57张真实照片，暖心记录人生四十年。2、技术性：用户老照片与动画效果相配，真实感人笑中带泪抚慰人心。3、精准性：投放35岁女性群体普遍关注视频类KOL，精准触达目标受众。4、软植入：视频中以露出每日优鲜购物袋软性植入，削弱广告的感觉。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。