风云武林，江湖门派，行走天涯，总得有一招一式傍身。2020年10月，天涯明月刀手游在万众期待中正式上线。我们联合天刀展开一系列声势浩大的国风之旅：携“十城明月”奇景唤醒情怀引关注，召六路侠客争第一展国风电竞新形式，邀神刀归来再启江湖征程。三大绝招再现国风魅力，与玩家共赴江湖之约，同闯新天涯。第一招  国风文旅，点亮山河十城升明月，唤醒玩家情怀源于传统的国风文化崛起，《天涯明月刀》由此也收获了许多年轻玩家的喜爱，逐渐成为国风武侠游戏的扛鼎之作。借手游上线之际，我们希望实现扩大声量、促进拉新的目标，也希望通过天刀IP的影响力，反哺传统国风文化，为传统景点撬动更多年轻一代。于是，我们提出了一个解决方法——在华夏十城，用国风点亮山河，让年轻人感受到传统景点焕发的“国风”新魅力，重新唤起他们对中国山河、传统风物的热爱。恰逢中秋这个特殊节点，我们挖掘出“明月”这个符号，以便更好地与玩家沟通。“明月”，是天刀的文化符号，是广大天刀玩家独特的情感象征；也承载着国人团圆、思乡的美好祈愿，包涵了独特唯美的国风寓意。2020年10月，天涯明月刀携手国内十个著名的传统风景区，打造十城升明月的奇观盛景，自然景区与国风文化碰撞出新的火花，促使传统景区焕发新活力。当一轮轮“明月”在十城升起，月下代表十城文化的华服翩翩起舞，风景名胜与国风武侠文化完美结合，展现了十地名胜的“国风新魅力”。本次活动共收获403万人的共同见证，总曝光量超10亿，话题总阅读量超9567万，还获得了央视CCTV1、CCTV13等多家主流媒体报道。不仅对手游上线有显著的拉动作用，建立起天涯明月刀与玩家更深层次的情感共鸣，还成功拉动了景点的客流增长，撬动更多的年轻一代领略传统景点的绝美风光。第二招  国风电竞，再掀风云武侠电竞开战，巩固玩家“国风武侠”认知在游戏产业快速发展的今天，各类电竞赛事风起云涌、各展千秋，天刀如何展现其独特的定位，在电竞市场占得一席之地？我们发现，天涯明月刀的武侠式电竞，更多是基于门派的侠义设定特点和国风美学。于是，天涯明月刀首创国风电竞的新形式，提炼每一个门派的武道精髓，展示国风武侠的精神，诠释天刀手游的独特魅力。2020年12月23日，在天涯明月刀国风嘉年华现场，剑荡八荒S1开幕式正式启动，选手在台上激烈比拼，一招一式尽显门派风采。为此，天涯明月刀项目组还特意邀请了曲阳石雕非遗项目传承人王建庄老师，共同打造冠军奖杯——“飞天玉龙杯”，以表祝贺。随之发布的国风电竞概念片，即是以赛事奖杯“玉龙杯”为灵感，呈现了一个武侠味十足的故事——江湖惊现玉龙杯，在一代武林宗师的号召下，来自六大门派的少侠前来比武争夺，一较高下；在六大门派的刀光剑影的切磋中，各门派的武道精髓随之展现出来。视频上线后获得50w+播放量，互动量持续上升，大家对国风电竞赛事都有满满的参与感和热情。丐帮神威太白唐门天香移花随后推出的KV再次强化六大门派招式特色，呈现迎战姿态，再次向玩家发出竞技邀约：速来以武会友，一较高下！国风+赛事的组合，进一步巩固玩家“国风武侠”的认知，打造出独具天刀特色的国风赛事，引领武侠MMO赛事新体系。第三招  武侠新门派，江湖归来彭昱畅化身神刀门派代言人，深化江湖体验2021年3月25日，天刀手游又添新门派。端游中最为特立独行、潇洒率性的神刀上线手游。此次的新门派宣传，天涯明月刀继续发挥泛娱乐合作的效用，持续挖掘天刀群侠团的价值，联动师父代言人焦恩俊参与话题预热，还邀请彭昱畅代言神刀门派、演绎江湖故事，助力拉新。以“贱哥哥”形象深入人心的彭昱畅饰演“神刀堂大师哥”那么，要如何讲好一个兼具艺人风格和神刀特色的故事，深化神刀独有的“江湖体验”呢？彭昱畅一直以来俏皮憨趣、极具少年感的形象，与神刀派特立独行、洒脱率性的风格有很高的契合度；且彭昱畅“贱哥哥”的荧幕形象，与神刀的风趣担当路小佳不谋而合，两人在逗趣不羁的外表下，都藏着一颗赤子之心，给人一种虽潇洒但可靠的哥哥般的感觉。于是，我们以此为切入点，讲述了一段温馨且逗趣的门派故事……在TVC中，神刀小师妹远游归来，途中遭遇杀手伏击。危急之际，彭昱畅饰演的俏皮风趣、侠义可靠的大师哥“闪现”相救，两人并肩战斗，梦回门派岁月。视频借凶险的江湖背景和温馨幽默的“师兄妹情”故事，呈现出门派坚韧不羁的风格和拔刀相助的江湖精神。TVC发布后广获好评，播放量达600w+，并为游戏有效引流。神刀的刀，刀柄犹如守护之道，代表心怀天下苍生，护佑烟火人间神刀的刀，刀锋贯注正义之念，代表行当行之道，做应做之事神刀的刀，刀意挥洒纵情之姿，代表行走江湖，最重要的事，是姿态漂亮“刀”这一门派符号被放大，实现了意境化的美感传达。由神刀大师哥彭昱畅分别诠释刀柄、刀锋、刀意的武侠精神，直观清晰地呈现新门派的特色，用刀的情怀打动玩家，吸引他们加入神刀门下。一招一式一江湖，天涯明月刀用“国风武侠三大绝招”，实现了对这场国风江湖之旅的完美诠释，亦完成了对国风武侠文化的一次致敬。