产品名称 | product name天猫香味互动圣诞树一. 诞生原因 | Causes of birth作为一款高档的非生活必需品，香水越来越受大众青睐，近三年来，每年都在稳步增长，而今年的增速堪称爆炸式，不仅虏获了90、95年的女性群体，也成功吸引了90、95后的男性群体，迅速成为各电商平台高速增长的细分品类。 基于这样的市场背景和消费趋势，今年圣诞节，天猫Discovery团队联合一众香水趋势品牌，展开了一场香水品类的营销传播campaign。生产日期 | Production Date06| 11| 2018保质期 | Shelf life01| 01 | 2019适用人群 | Shelf life浪漫主义者，品质生活家，气味收藏大师灵感来源 | Inspiration source灵感来源：对味圣诞=对的人+对的味道作为一个高端定制的单品，天猫Discovery团队希望赋予“高冷”的香水灵魂的温度，和年轻群体进行趣味的互动和沟通。这一次，我们没有经过严谨科学的论证，几乎是一种直觉，我们就抓住了那个关键词：对味。因为香水是一种奇妙的化学反应，可以说是一个人身份、品味、个性、气质的象征，就像大家熟知的定律一样：御姐偏爱熟女香，萌妹专宠小清新，知性女喜欢中性香。而这些喜欢没有高下之分，只有对味与否：当对的人，遇到对的味道，就是对味的曼妙时刻。二.  使用说明 | Instructions for the Use 在杭州亲橙里，我们开启了一场“对味圣诞”的“香”遇之旅。通过6棵天猫香味互动圣诞树打造线下体验区。中心的圣诞树高达6.8米，是本次的主要互动装置，除了被饰以缤纷的亮片，软萌的云朵，闪亮的灯饰，还被冠以一个萌萌哒的猫头圣诞帽。关于圣诞树的设定，我们也经过几番升级改造，一开始这棵圣诞树只是一棵极为普通的圣诞树，点缀着星星点点的彩灯，基本上和大家司空见惯的圣诞树没啥两样,后来我们又融入了TMALL元素，让树不再只是一棵圣诞树，更像是天猫喜欢的小窝。细节上，我们做了很多调整：使用大片的闪光叶片，让圣诞树有bling bling的效果，树上挂着天猫最喜欢的毛线球，装饰着棉花糖一般的云朵，还贴心地为天猫开了几个窗户，这样一来，天猫就可以躲在里面对外发射它精心调制的对味香水啦。此外，树尖上的星星在几经波折后，最终变成了一顶萌萌哒的圣诞帽，让圣诞树更有辨识度，模样也更为讨喜。活动还没开始，就吸引了路人驻足观赏，拍照分享，俨然一个新晋的打卡圣地。为了让体验更有趣味，我们特意在大树前设置了一个灵魂感应体验区，这个体验区，需要两个体验者牵手方能实现“对味测试”，体验者分别触碰两边的感应区。每个感应区都由一组相同的个性标签，分别是“优雅， 有趣， 性感， 神秘， 阳光， 中性， 温柔， 简单， 内敛”，各自选择好自己的专属标签之后，体验者一手放在装置的感应区，然后牵手，才能成功触发装置，这时正对面的窗户会喷出一个巨大的烟圈，在体验者的四周氤氲开来。这些烟圈主要由祖马龙、宝格丽、馥蕾诗、纪梵希、安娜苏等5个核心品牌的真香水调制而成，体验者不仅可以感受到两人牵手产出的奇妙香气，还会得到一张解释这场灵魂碰撞的“对味证书”。三.  对味证书 | Diagnostic certificate我们希望通过打造这种沉浸式的体验，帮助天猫Discovery团队实现了两个目标，一个是让消费者在玩乐拍照中，完成对味试香，挑选出自己喜欢的品牌香味，另一个是在交互中，帮助品牌完成产品和信息的输出。我们认为，不同性格的人在一起会发生不同的感情故事，这和香水的调香原理相似，不同的香料调配会产生不同的化学反应，最后，通过配比，我们归纳出5种不同的感情模式，和不同的香水品牌做产品链接和用户沟通。附赠品 | Bonus除了中心的主要互动装置，我们还设置了一颗小彩蛋：通过手机光感照亮小树上的树屋，你还可以开启泡泡机，吹出一颗颗香味泡泡，这些气泡同样是由品牌的真香调制而成的。在漫天飞舞的泡泡里，你再一次感受到童年时的美好，童话般的浪漫。本次活动中，我们奢侈地挥霍了5000ml的品牌香水，不仅给大家带来感官上的享受，也打破香水这个高端品类的距离感，让这个圣诞节更加梦幻，纯真，美好。不少体验者在此留着了浪漫的一幕。香水是生活中的美好问候，纯粹的自我取悦，在闻不到花香的寒冷冬天，给自己写一封对味的情书；香水也是一种隐秘而独特的味觉符号，只有亲密的人方能辨别得出，就算天各一方，在气味的指引下，我们依然可以重现昔日的美好时光，这种对味的感觉，妙不可言，唯有懂的人，才真正明了。