前情 开心，是藏在心里，也会在别处冒出来的事啊。 RIO微醺，客户带着全新代言人「张子枫」和不变「一个人的小酒」的品牌定位，去完成一个新的挑战，简单来说就是要给「微醺」更多的“快乐感”。 珠玉在前，拿到brief，我们脑子里冒出的首先都是周冬雨演绎的微醺，带着点点醉意，丝丝情绪。 正因为微醺之前的印象太深刻，我们不得不小心翼翼地想，要怎么去表现，才能保持微醺调性的同时，让人们感受到纯纯的开心呢。 洞察 所以，开心是什么呢？通过几轮和客户的探求，我们共识是，开心是一件藏不住的事。就算你不说，你的小动作和表情也会出卖你。 当微醺来袭，快乐的感官会漫延，仿佛全世界都在预备着逗你开心。桌子上的笔，书架上的书，一阵风吹过的窗帘，平常不起眼的每一件小东西，都默契地可爱了起来。 开心是不讲道理的。 不想思考太多人生大道理的TA们，开心也不必太多理由，趁着点点微醺，仅仅是坐着发呆，心里也有万分雀跃了~ 那TVC，不如就从子枫微醺时的一个小动作开始，将心底里的开心，一点点漫延出去吧~ 有点点微醺，有点点开心 克制or释放 在画面的传递上，最早我们有很多天马行空的想象。比如让台灯的影子变成一只鸟在飞，或者让地毯像海浪一样起伏...... 在文案的选择上，也纠结了很久要不要去给微醺一个定义，比如“微醺，就是世界可爱起来的样子吧”，或者“微醺，是我的世界奇妙物语”...... 也想过，要不要配几句vo，去诠释开心的缘由。 但在微醺面前，我们还是保持了克制。面对「一个人的情绪」，如果简单的「摇摆」足以表达开心，更有视觉记忆度，还是把其它的忘了吧。 如果语感上带着小女生内心独白，简单的一句“有点点微醺，有点点开心”就足够了，剩下的就交给音乐和感受吧。 真实or梦幻 最纠结的，还是在呈现方式上。如果随子枫而动的“开心”，都是CG的话，效果和时间也是非常大的挑战。 忠于感受，说服大家微醺是发生在客观世界里的奇幻体验，我们希望做到“真实的magical。” 为了让微醺的开心来得更真实一些，那些随子枫动起来的物体，最后我们还是选择了更有难度的机械道具来实现。 为了让道具卡上节奏，导演和制作也是熬了很多大夜。（再次感谢制作团队背后的默默付出） 最后 真的非常感谢客户对我们的信任了，愿意和我们一起去尝试很多挑战，帮助我们沟通艺人时间，和从画面、文案、音乐等细节去帮助我们把控微醺的调性。如果RIO微醺的这次品牌升级，能让你有点点开心，我们也就非常开心了~ 最后我们想说的是，「微醺」的快乐到底是怎么样，也许喝一杯后的你才有更好的答案，接下来的时间，留给大家，去诠释。