blankme半分一《泪别》|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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blankme半分一《泪别》

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基本信息

广告品牌： blankme半分一
发布日期： 2023-05-10
行业领域：服装配饰 , 穿着/装扮
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Mountains群玉山

案例详情

用户的感知与品牌想传递的调性一致，品牌也就成功了一半。坚持以「肌肤光学」为标准，打造底妆产品的blankme半分一，发布了一支没有旁白，却极具感染力的高级短片《泪别》，用一束确定的光，庆贺「半分一」一周年新生。全片整整140s的哭泣画面，包裹着不同女性在不同的生活场景下，情绪失控的瞬间。有别于铺天盖地、歇斯底里地叙写宏观背景的价值主张，品牌描绘着哭泣再到擦干眼泪继续往前走的过程，通过群像更为柔软地呈现，以「哭过之后，打上一层薄薄的底妆，以更美的姿态，去迎接这个不完美的世界」的精神理念，为正处于黯淡时光的人带来了力量，引发无数受众内心强烈的共鸣。这不仅体现出品牌细腻的社会情绪洞察，也传递出品牌致力于成为用户陪伴者的角色定位。值得一提的是，短片在塑造创意场景的基础上，还链接起光学系列产品「持久固色锁妆、昼夜细腻服帖、轻盈通透光感」的产品价值，在直观地输出卖点的同时，也赋予品牌与生活的光的联结，深化着blankme半分一的产品内核。据了解，这是blankme半分一全新光学系列底妆的正式落地传播。在影片中，也可以感受到品牌相较于之前对“光”更为明确与清晰的表达，「再没有，比光更好的底妆」阐明着品牌在肌肤光学上沉淀的核心技术，「用光，为你上妆」「陪你穿越黯淡，闪闪发光」则为品牌理念找到了与社会价值链接更为深度的支点。而「把眼泪，当作告别吧」这支有一半时间都在哭的短片，用最真实的场景，带来的“无声”治愈，也让受众看到品牌对产品的认真与坚持、对用户的理解与尊重，可以说是以一种新的表达方式，开启了细腻走心的创意流派。

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