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案例简介：
案例简介：为了更广泛地传播“雪碧换新包装”这一信息，雪碧还邀请了NBA职业运动员特雷·杨与爱德华兹为它拍摄了一则“又炫又酷”的品牌片。
雪碧与NBA球星合作为新包装打Call
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案例简介：为了更广泛地传播“雪碧换新包装”这一信息，雪碧还邀请了NBA职业运动员特雷·杨与爱德华兹为它拍摄了一则“又炫又酷”的品牌片。
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谁也没想到，在60多年后的今天，雪碧将其象征之一的绿色瓶装改换成透明的，雪碧宣布放弃标志性的绿色瓶子包装的消息一下子登上热榜，引起网友的热烈讨论。 为什么一开始雪碧要将瓶子设计为绿色？雪碧的音译来自英语sprite，原意是妖怪和精灵，上世纪四五十年代，雪碧的海报当中总会出现一个可爱的卡通精灵的形象，象征着它活泼的性格。再加上雪碧本身就是透明的液体，如果用透明的瓶身会导致视觉效果不佳，所以品牌索性采用了绿色瓶身。 而关于现在的转变，不同网友有不同的看法，有人认为更环保了，可以接受；也有人认为太突然了，感觉少了点灵魂。但是品牌为了为了更广泛地传播“雪碧换新包装”这一信息，雪碧还邀请了NBA职业运动员特雷·杨与爱德华兹为它拍摄了一则“又炫又酷”的品牌片。 雪碧推出了全新的视觉识别和营销活动，由 NBA 球星安东尼·爱德华兹和特雷·杨主演。短片通过短短的25秒，很好地将雪碧的新包装展现给观众，依旧不变的是宣传点在雪碧的透心凉，运动后、休闲时，都可以来一瓶雪碧，在视频结尾，展现一瓶雪碧现在是用透明塑料制成的，因此它更有可能被“重新制作”。
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