双11临近，围绕#愿望11实现#的品牌传播主题，天猫找到WMY，打造了一支长13分钟，只谈“愿望”，只字不提买买买的微电影，却让无数网友从爆笑到泪目。故事发生在“猫头山”下的一个奇异村庄……先不剧透，一起走进这座天猫打造的愿望乌托邦。笑点与泪点齐飞的农村诗意魔幻大戏，准点开场~让我们从故事的主题——“愿望”说起。这是一个说大可大，说小可小的词。说小了，它可以是一双新鞋、一件新衣、一张奖票、一块蛋糕……而这种“小”物质满足背后，“愿望”又是伴随人一生情感满足的仪式。一、最“乡土”的故事，讲的却是我们每个人的生活在这个故事中，我们让“许愿”这一诗意的生活仪式，贯穿了每一个人“生老病死、婚丧嫁娶”的完整生命历程：阿根的愿望背后，是一个堂吉诃德式的爱情故事：再渺小的人，在爱情中也会陡然生出孤注一掷的浪漫和勇气。山蛋的愿望背后，是少年新生和成长的故事：一双鞋，就能让一颗赤子心跑出追梦的路。爷爷和牛的愿望是全片最温情的篇章，它很容易让观众联想到自己和宠物的情感，但更深一层的含义，是在衰老和死亡的终极命题下，人与家人、伙伴最深刻的羁绊。而主角许朵朵，作为实现他人愿望的人，也不仅仅是映射天猫角色的一个符号性人物，而是有着成长曲线、人性弧光的立体形象：从百般推脱，到深受触动解开心结，最后真正认同自己“许愿望”的身份。从利己到利他，从自我到共情，恰如我们每一个人找到真正认同的“自我”会经历的必修课。故事虽然发生在一个乌托邦式的乡村，但它所描绘的人类最本质的情感，就像换了个更诗意、新奇的语境，折射出屏幕面前每一个观众的生活。许愿的人、帮人实现愿望的人，每一个不完美、有槽点、正在成长的小人物，都会让我们想到自己、想到身边的人们、想到我们生命中也曾许过的大大小小的愿望。二、重故事轻广告，让品牌找到新的角色坦白说这支片子达不到一条合格广告的标准：太长，品牌露出太少、情节太复杂。整个故事更偏向于冲突复杂、人物完整的故事片，淡化了广告的色彩。在双11这个信息爆炸、受众耐心有限的节点，我们为什么还敢这么做？这要归功于客户开放性的brief：不要太广告，去创作有趣的内容，挖掘购买行为背后的情感价值。于是最终的故事以荒诞为表，以人性中最本质的情感为里，使品牌跳出了一般广告中教育者、布道者的角色，而是化身为一个讲故事的人，和消费者围坐在一起，在故事中探讨着品牌主张中“愿望”二字的更多含义。三、“自来水”是对汗水最好的奖赏事实上，这届消费者也非常给品牌长脸。影片上线仅2个小时，就收到了不少网友的神评论。评论中出现最多的词是“泪目”。点击图片查看大图也有网友画风清奇，有的已经开始Cue续集了：有的化身柯南，解锁了隐藏剧情：看着这些热情的评论WMY全体露出了老母亲般的围笑，毕竟“自来水”就是对汗水的最好奖赏。四、花絮这么一条好笑又好哭的片子，现场也一定很欢（分）脱（裂）：影片的拍摄地在中缅交界、云南边陲一个秀丽的山村。然而我们无心看风景，开拍前仍在仔细调试每句台词，这是WMY做事的态度~扮演“二叔”的竟然是头母牛，拍摄时肚子里还怀着牛宝宝。片中存在感超强的“吃瓜群中”全部由当地老乡本色出演。网友实名点赞的树屋，纯实木手工搭建哦！从毛坯到精装修……到最后的揭幕压轴，也就排练了100来遍吧……最后，感谢天猫客户一如既往给予WMY最大的支持和创意自由度，感谢导演通宵达旦和我们一起打磨故事、剧本，以及制作团队日以继夜、精益求精的付出~献上一支花絮～期待WMY更好的创意！