电动车方程式创意项目攻击模式|短视频,APP|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：之前有一级方程式F1，是传统燃油车的比赛，后来有了电动车，然后有了FE电动车方程式，如果你有关注电动车，就知道电池车在百米加速上时间比燃油车短很多，就是电池车可以瞬间提高速度...

电动车方程式创意项目攻击模式

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电动车方程式创意项目攻击模式

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基本信息

广告品牌： FormulaE
发布日期： 2019-12
行业领域：出行工具 , 汽车/工具
媒体类别： 短视频 , APP
广告语言：英语
媒介平台：网络
获得奖项：
- Cannes Lions 2019 银奖（娱乐体育类）

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： iris广告公司

案例详情

几个背景需要了解下1、之前有一级方程式F1，是传统燃油车的比赛，后来有了电动车，然后有了FE电动车方程式，如果你有关注电动车，就知道电池车在百米加速上时间比燃油车短很多，就是电池车可以瞬间提高速度。2、目前市面上的线上赛车游戏，有一个规则是，当用户吃到一个加速道具的时候，那么可以选择在某个地方加速来超越对手。3、FE比赛由于是使用电池，所以之前的比赛就会出现，汽车跑半圈没电了，车手需要进站换车（视频23秒有提到），然后去年FE对汽车进行了改进，提高了电池容量，让汽车可以完整的跑完一圈，不再需要换车了4、F1比赛中，我们会看到车手需要进站维修换胎什么的，而FE比赛是不需要换胎的，也就是之前由于没电需要换车，但不需要换胎，现在电池容量上去了，只需要跑圈就可以了。然后只跑圈会出现另外一个问题，最终比赛是之前排位赛的排名决定车的位置，如果只跑圈，那么排靠前的车手就会很有利，那么比赛就(比较)没有悬念了。像F1频繁换胎，就需要团队协作，制定什么时间点换胎，以及各种配合，然后就会出现各种状况，让比赛更不可预期，才比较有看点。然后，就说到现在这个案例上了，由于电池容量上去，车手只跑圈，那么比赛的悬念就减少，但FE又不需要换胎什么的，那么为了提高比赛的不可预期性，团队就想出了一个Attack mode，直译是攻击模式，也可以叫超车模式，这个模式就像赛车游戏一样，让车手吃到“加速道具”，结合电池车的特性，车手只需要一个按钮，就可以开启这个模式，瞬间提高速度，提高速度可以用来超越对手或是提高单圈成绩等等但是整场比赛不能一直加速对吧，不然加速就没意义（就像游戏中只能偶尔吃道具），所以国际汽联会规定每场比赛的车手可以用的次数，时间等等，这些数据都是可以通过传感器检测到的，这就相当于F1比赛中的换胎，需要团队一起制定计划，在什么时间超车，在什么时间使用，使用多长时间，增加了比赛的不可预期性，就像篮球比赛的三分一样，你有这个选择权，如果用得好，你完全在最后时刻反超，这就增加了竞技的趣味性及可看性

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