尽管全球电视市场整体销量呈现疲软态势，但2024年高端电视市场却逆势而上，预计将迎来稳健的个位数增长。特别值得一提的是，75英寸及以上的大屏和超大屏电视细分市场，据Sigmaintell预估将实现38.9%的显著增长。这一趋势表明，大屏电视已成为电视制造商争夺的焦点领域。自今年6月起，赞意增长网络荣幸成为海尔电视海外营销的首席合作伙伴，肩负起为客户制定全球统一产品营销策略和内容的重任。我们面临的首要任务是应对大屏电视市场的营销挑战，同时把握全球观众瞩目的6至8月体育盛事这一黄金时机。为了协助海尔电视以大屏产品为媒介，加强与海外消费者的情感链接，并提升品牌认知和认可，同时在面对不同营销能力和观众需求的海外市场时，实现“Glocal”（Global+Local）的营销策略，我们协助海尔电视海外营销的客户，在总部层面进行了策略性的工作：品牌层面统一、本地层面可充分延展的campaign主题与相关叙事内容在体育赛事的舞台上，无论是足球的破门瞬间、板球的得分高潮，还是游泳的触壁一刻、跑步的终点冲刺，最令人心潮澎湃的莫过于那些创造历史的“大时刻”。The Big Moments，正是这些瞬间的代名词。而海尔的75英寸及以上大屏电视——The Big Screen TV，正是将这些激动人心的Big Moments情绪推向极致的理想选择。我们协助海尔电视海外营销推出了#CheeringForTheBigMoments，大屏电视营销口号及相应的营销内容与活动，不仅传递了海尔大屏电视的品牌精神，还激发了全球观众对于体育激情的共鸣，让每一个家庭都能通过海尔大屏电视，感受到仿佛身临其境的震撼体验。赞意基于海尔电视海外营销素材进行剪辑、文案撰写等，在体育季开始前迅速输出campaign启动物料海尔区域市场基于campaign planning中的创意角度，持续输出本地相关内容体育赛事之外，大屏电视的营销主题同样展现出强大的延展力。毕竟，生活中值得庆祝的“大时刻”远不止于体育场上。节假日，作为家庭团聚、朋友欢聚的重要时刻，同样承载着无数温馨和喜悦，它们也是不容错过的Big Moments。海尔区域市场基于campaign planning 中的延展角度，持续输出本地相关内容重点市场消费者活动落地执行指导与支持消费者在酒吧、餐厅观赛是体育季最常见场景之一，这些地方也是最需要大屏电视的场景。因此，我们在campaign策划中，提出了一个创新的想法——与海外市场当地知名的运动餐吧合作，为它们的电视进行大屏升级。通过这种方式，我们能够将海尔的大屏电视直接带入这些观赛热点，让球迷们在享受美食和饮品的同时，也能享受到更加清晰、生动的比赛画面，同时，我们更能构建一个品牌与当地社区的长期关系，能让当地社区热爱体育的消费者们在整个体育季中都尽享大屏带来的震撼体验！当然，在对当地市场重要的比赛日，海尔也将优先合作体育餐吧举办相关品牌活动，邀请海尔员工、海尔 fan club 粉丝等一起线下观赛。在越南市场，我们辅助总部团队与当地团队的紧密合作，成功将这一想法落地。我们不仅关注活动物料、流程的设计，还确保各项规范与当地文化和市场需求相契合。海尔电视AQUA品牌越南线下消费者营销活动除了全球性的重点营销活动，赞意增长网络还为海尔电视的海外营销团队提供全方位的支持，凭借敏锐的市场触觉和创新思维，为海尔电视的海外营销提供了强有力的策略与创意服务。我们热忱期待服务更多寻求国际市场突破的客户，以快速响应的服务和富有洞察力的创意策略，为中国企业的全球化征程提供坚实的支持与护航！