何为丧？生活找不到重心，失去平衡。丧文化走红，其实映衬出我们对于丧的在意以及“不想丧”的愿望。原以为丧只潜伏于生活中，可最近有个品牌旗帜鲜明地提出“无丧荣光”，严肃活泼地想要跟我们聊聊丧。无丧荣光是新一代年轻品牌 A21 发布的5周年品牌新主张，盛一伦这位新签代言人也是年轻本人没错了。数据表现也没让人失望：A21 天猫旗舰店周年庆当天拿下天猫男装行业销量第一，线下首家体验店开业当天微信指数迎来暴涨。所以是有怎样的营销助力A21 才取得如此成绩？看花都容易——用一系列新颖立体的玩法把丧说透的过程就是品牌传播的过程。但，绣花难啊。01  治丧海报说出你我心声，因为认同所以参与你我为何而丧？为生活中各种bug，为越减越肥的肉，为塑料姐妹情... ... A21精准洞察到用户这些心理活动，于是以“去丧一击”为核心创意，用4组针对不同痛点，态度积极向上的正能量文案替用户表达内心深处的想法：用尽方法，也要“去丧”。还和多个品牌同步以 #去丧一击# 为话题联合发声，就像生活中朋友聊天一样：你最近为什么丧啊？在和用户真诚沟通情感的同时，无形中提高了事件曝光度。  02  H5 游戏有趣有深意，双微联动传播发力H5 游戏规则是叠罗汉比高度，关键是稳定每个人物重心，不断叠高的过程就是不断平衡生活的过程。这个逻辑同样适用于生活：只有不断寻找、感受、维护、调整，保持重心相对平衡才能“无丧”。不同人物形象代表各类人群，他们都穿着 A21 的衣服，象征着有“无丧荣光”护体，也暗示只要勇敢面对努力“无丧”，每个人都可以心态永如21岁。将“平衡”作为 H5 内涵核心可以说非常贴合很多人的身心状态。忙着生活到处奔波的他们，使用频率最高的社交媒体是微信微博，在对的地方传播才能价值最大化。再看 A21 的传播思路也印证了这点：充分撬动 KOL、公众号、明星代言人，这些主导传播的关键节点，通过他们让 H5 在朋友圈、微博发酵刷屏，持续造势，不断吸引用户参与，双微联动，彻底打通 H5 传播链路。03  UGC视频鬼畜吸睛，再掀一波刷屏潮永远不要低估网友的脑洞有多大，这次他们又以 H5 为素材，制作“垂头丧气不如玩游戏”鬼畜视频，代言人也自告奋勇被“玩坏”。H5鬼畜视频看完之后真的是乐开怀！玩这个游戏很简单，只需按住并拖动小人到降落台，一个个叠起来就可以了！还有个秘诀哦，就是保持垂直重心平衡，就能越叠越高~扫描以下二维码观看鬼畜 H5（数英 APP 用户需点击放大二维码，长按识别 ）扫描以下二维码观看鬼畜 H5周年庆H5短视频这样轻松“有毒”的 UGC 视频非常容易形成病毒式传播。A21 顺势以“玩物治丧”带动新一轮热潮，以提高话题声量，为 H5 二次引流。04  线下体验店呼应线上，在买买买中全面感受品牌无论电商多发达都难以替代到店试穿买买买的真实购物体验。作为年轻一代潮牌，A21 自然不会忽视这点。于是广州首家线下体验店应运而生。体验店处处充满 A21 品牌元素，全面展示品牌形象，吸引消费者驻足，同时还配合线上交易、呼应线上营销传播。A21 不仅实现了上下线充分联动，也是对新零售的尝试和探索。说到这，营销策略和传播目标已经非常明确了：营销玩法立体多变，多层面和年轻群体建立关联。A21在真正理解年轻人的情感后，将营销活动基调定为轻松有趣，通过H5游戏、鬼畜视频、创意海报这一系列立体组合传播形式，力图将“无丧荣光”的品牌主张传递给每一个因为“丧”闷闷不乐的年轻人，不知不觉、潜移默化间，品牌开始和目标群体建立情感关联。构建营销闭环，精准传达主张，塑造品牌蓄积势能。营销策略每一步都彼此关联、助力、配合，顺利形成闭环，为 A21 整合传播服务，在品牌5周年让好玩有趣的品牌形象真正走进年轻人心里，同时，赢得的品牌好感、蓄积的营销势能，也为日后营销埋下正向印象线，让下一次沟通有了品牌独有的、无可替代的基础。为生活失去平衡，本身就是平衡生活的一部分，丧不可怕，怕的是从此放弃、一蹶不振。只要还没到时间尽头，谁又敢说，这就是故事的最后呢？——  END ——