何为丧？ 生活找不到重心，失去平衡 丧文化走红 其实映衬出我们对于丧的在意 以及“不想丧”的愿望 原以为丧只潜伏于生活中 可最近有个品牌 旗帜鲜明地提出“无丧荣光” 严肃活泼地 想要跟我们聊聊丧   无丧荣光 是新一代年轻品牌A21 发布的5周年品牌新主张 盛一伦 这位新签代言人也是年轻本人没错了 数据表现也没让人失望： A21天猫旗舰店周年庆当天 拿下天猫男装行业销量第一 线下首家体验店开业当天 微信指数迎来暴涨   所以是有怎样的营销助力 A21才取得如此成绩？ 看花都容易—— 用一系列新颖立体的玩法 把丧说透的过程 就是品牌传播的过程 但，绣花难啊 1 治丧海报说出你我心声 因为认同所以参与 你我为何而丧？ 为生活中各种bug 为越减越肥的肉 为塑料姐妹情 A21精准洞察到用户这些心理活动 于是以“去丧一击”为核心创意 用4组针对不同痛点 态度积极向上的正能量文案 替用户表达内心深处的想法： 用尽方法，也要“去丧”   还和多个品牌同步 以 #去丧一击# 为话题联合发声 就像生活中朋友聊天一样： 你最近为什么丧啊？ 在和用户真诚沟通情感的同时 无形中提高了事件曝光度 2   H5游戏有趣有深意 双微联动传播发力 H5游戏规则是叠罗汉比高度 关键是稳定每个人物重心 不断叠高的过程 就是不断平衡生活的过程 这个逻辑同样适用于生活： 只有不断寻找、感受、维护、调整 保持重心相对平衡 才能“无丧” 不同人物形象代表各类人群 他们都穿着A21的衣服 象征着有“无丧荣光”护体 也暗示只要勇敢面对努力“无丧” 每个人都可以心态永如21岁   将“平衡”作为H5内涵核心 可以说非常贴合很多人的身心状态 忙着生活到处奔波的他们 使用频率最高的社交媒体是微信微博 在对的地方传播才能价值最大化 再看A21的传播思路也印证了这点： 充分撬动KOL、公众号、明星代言人 这些主导传播的关键节点 通过他们让H5在朋友圈、微博发酵刷屏 持续造势，不断吸引用户参与 双微联动，彻底打通H5传播链路   3 UGC视频鬼畜吸睛 再掀一波刷屏潮 永远不要低估网友的脑洞有多大 这次他们又以H5为素材 制作“垂头丧气不如玩游戏”鬼畜视频 代言人也自告奋勇被“玩坏” H5鬼畜视频 ↓↓↓   看完之后真的是乐开怀！     玩这个游戏很简单， 只需按住并拖动小人到降落台， 一个个叠起来就可以了！还有个秘诀哦， 就是保持垂直重心平衡，就能越叠越高~ 扫描以下二维码观看鬼畜H5   周年庆H5短视频 ↓↓↓   这样轻松“有毒”的UGC视频 非常容易形成病毒式传播 A21顺势以“玩物治丧”带动新一轮热潮 以提高话题声量，为H5二次引流 4 线下体验店呼应线上 在买买买中全面感受品牌 无论电商多发达都难以替代 到店试穿买买买的真实购物体验 作为年轻一代潮牌 A21自然不会忽视这点 于是广州首家线下体验店应运而生 体验店处处充满A21品牌元素 全面展示品牌形象，吸引消费者驻足 同时还配合线上交易、呼应线上营销传播 A21不仅实现了上下线充分联动 也是对新零售的尝试和探索 说到这，营销策略和传播目标 已经非常明确了： ▼ 营销玩法立体多变 多层面和年轻群体建立关联 A21在真正理解年轻人的情感后 将营销活动基调定为轻松有趣 通过H5游戏、鬼畜视频、创意海报 这一系列立体组合传播形式 力图将“无丧荣光”的品牌主张 传递给每一个因为“丧”闷闷不乐的年轻人 不知不觉、潜移默化间 品牌开始和目标群体建立情感关联 构建营销闭环，精准传达主张 塑造品牌蓄积势能 营销策略每一步都彼此关联、助力、配合 顺利形成闭环，为A21整合传播服务 在品牌5周年让好玩有趣的品牌形象 真正走进年轻人心里 同时，赢得的品牌好感、蓄积的营销势能 也为日后营销埋下正向印象线 让下一次沟通 有了品牌独有的、无可替代的基础   为生活失去平衡 本身就是平衡生活的一部分 丧不可怕 怕的是从此放弃、一蹶不振 只要还没到时间尽头 谁又敢说 这就是故事的最后呢 ——  END ——