今年的高考季，无论是从专业的科技媒体上，还是聚焦热点的主流卫视节目中，又或者是社交媒体微博、微信上，我们都能看到百度“度秘”的身影。作为百度的一款人工智能产品，结合“人工智能＋大数据”的技术优势，度秘顺势推出了高考咨询服务。而正是这一服务，在高考期间让度秘成为了街头巷尾人人称道的新一代“网红”。 来自度秘近一个月高考垂类的总体数据显示：在最近一个多月的时间里，度秘响应高考服务请求超过3000万次，服务高考用户总数达数百万。 而同时，围绕着“度秘”的传播内容，总能引起现象级的转发。 度秘的走红，一方面来自于本身产品切中了用户的需求，同时又在很大程度上填补了行业的空白。另一方面，百度在本次度秘产品的营销传播过程中，结合着丰富多彩的营销形态，借助新媒体、传统媒体、专业人士等多种渠道，密集有节奏的传播攻势，也让度秘可以在短期内，迅速覆盖到尽可能广的人群中。 内容形态：多种多样的趣味营销形态 脱口秀、定制影片、h5漫画，你一定想不到这些内容可以和高考话题沾上边。百度在此次 度秘的传播过程中，别出心载地设计了多种话题性和趣味性兼顾的优质内容，同时也根据高考的不同时间节点，进行传播。 在高考填报志愿期间，度秘牵手中央人民广播电台当家脱口秀节目《海阳现场秀》推出《加油吧！高考君！》系列栏目。6月9日-20日考后连续8个工作日黄金时段，每期栏目广告+口播内容品牌曝光达3-10分钟。该节目推出后，日收听达千万人，集中覆盖30岁-45岁年龄段人群。 数据显示，超过6000人在喜马拉雅收听了《加油吧！高考君！》合作专辑。 此外，度秘定制改编热门影片《新版疯狂动物城之上大学篇》，通过讲述动物明星们高考历程中，悄悄渗透了度秘早已成为报考必备神器的信息。 该视频在优酷、爱奇艺、腾讯等视频网站上播出，超过300万人在各大视频网站上观看了视频，使度秘在高考人群中获得高度关注以及良好口碑。 考虑到高考人群年龄层的分布，漫画也成为了度秘高考营销的载体。结合度秘本身的产品特点，嫁接哆啦A梦强势IP的画风，番外篇《加油吧！高考君》一经推出就达到了达到近百万的浏览量。 传播节奏：高密度、循序渐进的传播攻势 预热稿、新闻稿、微信稿、系列漫画等形式多样的传播物料，结合不同的时间节点，度秘的传播一直遵循有节奏、高密度的特点。 在高考择校的热点期间，接二连三的热门深度解析文章出炉《必看！除了73所野鸡大学，这些更大的坑你知道吗？》《大学学姐亲述：别让高考的最后一道选择题毁了你》《黑幕揭秘！高考天价咨询费，连1元钱都不值？》，这些刊登在高考直通车、校园窗优质高考人群媒体上的文章，阅读量连连突破10万以上，最终约有近40万读者通过这些深度解析文章了解了度秘高考一站式服务的神奇之处。   在高考填报志愿期间，度秘产品在中央电视台1套与13套并机直播的《朝闻天下》栏目中循环播出，连续2天在BTV财经频道《首都经济报道》栏目得到高度曝光，并在BTV新闻与BTV北京卫视并机直播的《北京您早》栏目、BTV新闻《直播北京》栏目以及《都市晚高峰》栏目中充分展示了度秘通过人工智能指导考生报考志愿的产品功能。   《大数据+人工智能百度度秘为高考提供一站式服务》、《“天价”高考志愿咨询名不符实 百度度秘出免费高招》等文章持续在光明网、环球网、搜狐、网易、腾讯、财经网等40余家权威级核心网媒，今日头条、一点资讯、凤凰新闻、搜狐新闻等主流新闻媒体中刊登，同时连带核心网媒的共同高频度转载，使度秘产品功能受到用户的高度关注。   针对高考报志愿功能，百度还策划了3篇创意微信稿，覆盖了上百万读者关注。其中，《关晓彤北影表演考第一后，又晒了552分的高考成绩，别人家的青春啊》借势明星话题，获得了20万读者的阅读和关注。此外，长微博图片《考大学真的能够改变命运吗？杜甫：是的！》、 “柴可夫系列漫画”《大学报志愿的10条吐血建议》也在微博平台上实现了2000多次的转发量。   可以说，度秘之所以能够在今年夏天成为现象级话题，除了产品本身瞄准了目标人群的痛点和切实需求之外，行之有效的“高考营销”更加速了度秘的“走红之路”。 传统媒体＋新媒体多渠道的传播，加之围绕度秘设计的大量趣味优质营销内容的保驾护航，让度秘此番高考营销之战无所不用，所向披靡，全方位覆盖受众，实现了广播、电视、微信、朋友圈的多渠道持续、爆发传播。