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案例简介：
案例简介：嫚熙与《中国妇女报》携手打造的态度视频——《合格妈妈入职考试》
这品牌能处!反着走心，让营销更动人
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基本信息
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案例详情
近2个月可以说是聚集了一大波的情感节日，从5月的母亲节、6月的儿童节和父亲节，各大品牌在这些营销节点上发布了大量的情感营销案例，但其中最为亮眼的还得是关于母亲节的营销！特别是在这个女性消费为主导的时代，女性成为大众关注的焦点，她们会更多地从产品和品牌的营销之中去找寻自己的情感归属，并产生对品牌的认可，因此与女性的情感对话，是品牌在营销中的重要命题，掌握女性群体所需要的情感内容和产品热点，对于一个品牌来说是非常重要的。女性在这个社会中扮演的角色是多样的，尤其是当女性拥有了母亲的这个身份之后，就进入了人生的一个新阶段，在这个充满艰难的阶段更是需要更强的理解才能触达她们心底，最终实现与品牌的情感共鸣。女性成为母亲之后，会听到更多来自他人的不理解，教育她们如何去“爱孩子”，如何“标准化”地成为好妈妈，她们的压力越来越大，但做妈妈真的需要这么多规矩吗？答案并不是的。 嫚熙与《中国妇女报》携手打造的态度视频——《合格妈妈入职考试》就为妈妈们正名了。把当妈妈当作是一场入职考试，通过女主角在考场作答的思考过程中，带出新手妈妈的几个痛点场景，引起妈妈们的共鸣，而思绪中的女主在自我回溯中觉察与思考……最后回到考场的女主，从容自信，弃笔交卷。 “你的自在才是当妈最好的答案！”这也是品牌通过视频想要对所有妈妈表达的，对待这些条条框框时，你永远是你自己。
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