华为Nova5新机上市关键期，以街舞作为年轻潮流文化主核心，通过节目花式植入、跨平台联动等内容创意营销，撬动更大范围品牌影响力，为品牌带来了广度与深度的多角度突破。在受众渗透上，为新机Nova打造街舞圈层文化新人设，树立“爱街舞跳Nova舞”的品牌心智；同时，联动微博、抖音、淘宝等多场景，引导心智种草转化，引爆新机上市的品效双收。案例亮点：内容场：节目内外绑定人气选手，通过内容创意，用Nova5演绎「Nova舞」，掀起街舞潮流新风尚；围绕代言人易烊千玺花式植入和产品使用，点燃粉丝激情；定制核心品牌环节，展现强大拍照功能；优酷技术赋能，引导用户边看边买促进新机热卖。社交场：以「这就是Nova舞」为核心，在微博、抖音等阵地引领话题破圈发酵，总阅读量1.5亿，相关短视频播放破千万。线下场：借势街舞2总决赛热度，打造「百人Nova舞」大事件，邀请热门选手与年轻用户夜色共舞，深化品牌新机影响力。案例详情：创意表达与技术创新表达：将新机主张与节目核心深度结合，传递「nova 5 = nova 舞」品牌心智，线上下打造「这就是街舞·这就是nova舞」联合营销。创新技术：首度利用优酷独家创新技术「有酷TIPS」，深度捆绑代言人及节目剧情，为新机成功导流电商，为用户真正实现不跳端不影响观看体感的边看边买，一键加购，心智种草，引导转化。媒介策略与执行1、创意植入：以华为nova5两大功能卖点“前置3200万人像超级夜景、后置4800万 AI四摄”为核心，借力代言人易烊千玺及易燃装置战队，进行战队合影及自拍等情节植入，打透核心卖点，成功为品牌突破易烊千玺粉丝圈层，让更多关注节目的潮玩年轻人对nova5系列新品产生了体验式认知。2、社会化传播：围绕代言人及实力队员为话题，借助微博、抖音等社交媒体平台与年轻人展开深度沟通。在线上展开横扫式传播的同时，通过将街舞元素及人气选手进行亮点挖掘，举办线下落地活动，助力引爆新品热度。3、联动淘系，与产品、节目剧情结合，成功导流至电商，开启华为淘宝街舞粉丝圈聚合消费者，同时实现了边买边看购物新模式，帮助华为nova5达成了品效结合的深度营销。营销效果1、用户对品牌形成超高记忆及关联喜爱，华为Nova5关联指数高达150.5（Benchmark：84.5），回想指数140（Benchmark：92.5）2、高校触达新客：为华为带来新客曝光占比达73%（新客定义：180天内在淘内未与华为产生品牌互动的用户）3、电商流量拉动：节目播出期间，华为淘内浏览UV增长69%以上。   传播与影响手机行业首度携手优酷共创「内容+数据+生态」全域营销案例，头条、新浪、搜狐等多家媒体报道传播。