话不多说，直接上TVC！《一百万找王元做代言人》如果把你尬到了，我们甘愿受罚，但不会认错！因为……我们是故意的。希望你在倒车的时候会想到找王元：希望你在过生日的时候会想到找王元：希望你在分别的时候会想到找王元：希望你能简单直接记住“一百万找王元”这个信息。P.S. 这片子还有个小彩蛋，最后出现的衬衫男，其实在前面所有场景都以奇怪的方式出现过，不信你再看一遍。不光TVC直接，我们的海报也很直接！试了很多种方式，最后删掉了所有视觉干扰，用最简单的大字报突出信息。并且用这个大字报找到了一千多个王元。 背后的挣扎 （可以不看）“玩所未玩”是京东电脑数码2017年沿用至今的slogan，也是他们11.11想突出的关键信息。京东电脑数码一直承载着京东的游戏主机、无人机、VR眼镜等新奇数码产品，主打“玩”还挺好理解的。但“玩”字太泛了，太多品牌可以用。如何在热闹的11.11，让品牌跟“玩”产生关联？针对这个需求，我们想了不下50个创意，却总觉得缺少一些记忆点。在想到脑壳要爆炸的时候，一个小伙伴突然灵光乍现，诶？你们发现没有，玩拆开来是王元，是个人诶。我们一致觉得这个“王元”有搞头，于是决定为Ta量身定制创意。但要怎么玩“王元”呢？我们想过搞怪的形式，耍小聪明的形式，甚至想让王元成为品牌吉祥物，或者搞个类似发际线小吴的事件。但都觉得有点复杂或自嗨。最后决定用最直接的方式来“玩”——一百万找王元做代言人。活动规则也特直接：1、只要叫王元，就能报名参与平分一百万；2、不叫王元，转发活动也能领1111元优惠券大礼包；3、京东电脑数码会在获得奖金的王元中找6个，做品牌的代言人。敲定这个创意，有几个原因：1、寻人广告也不少，但找“王元”的恐怕是第一个，这样的“变形”能让 “玩”字跟品牌的关联更有记忆度；2、不是抽奖或碰运气，所有王元只要通过实名验证就有钱拿，活动参与性更高，试问哪个王元会跟钱过不去呢（当然可能也有，但应该不多）；3、这不是头重脚轻的炒作，我们最终真的会找出6个“王元”为京东电脑数码代言，说出他们的“玩”态度，让“王元”这个名字成为品牌资产。活动TVC不想做得很套路，那种你想也知道的反转。(此处你可以想出至少10个搞笑反转广告)我们采用了一个很无厘头的方式呈现TVC。要尬，但要尬得印象深刻。为此我们还向客户强烈建议去泰国找更具无厘头气质的泰国演员拍，然后很壕的客户同意了。结果泰国演员都太有戏了，镜头前面毫无包袱，Casting全体就已经笑疯。前往拍摄之前，演员已经苦练了好几天“一百万找王元”这句话。很多演员都不知道自己在说什么，反而给TVC制造了很好的效果。这就是我们以及导演以及可爱的泰国团队后来活动跟TVC还上了电视，虽然不是每个人都get到了王+元=玩这个梗，但活动还是引起了吃瓜群众们的讨论和关注。 言归正传 （请继续看）直接的东西做了很多，含蓄的东西也在做。 我们用故事漫画的形式深度沟通，传递品牌想表达的“玩”与“找王元”的更深层含义。简单来讲就是不想了解就热闹热闹，想了解就坐下来唠唠。这里有个传送门，有空可以慢慢读我们也真的在所有报名的王元里，找出6个为京东电脑数码拍了广告。并用视觉和文字讲述他们关于玩的故事。聊过发现，他们每一个人都曾被叫成过“玩”，所以玩=王+元不是我们瞎编的哈哈哈。1、代言人：王元POPPING 舞者 20岁想玩 HIFI 耳机，20 岁不想听话，想听歌。2、代言人：王元编剧 23岁想玩投影仪，从电影里观察生活的倒影。3、代言人：王元大学教师 36岁想玩无人机，人民教师也可以很极客。4、代言人：王元媒体工作者想玩运动相机，好动不是小孩子的特权。5、代言人：王元市场经理 34岁想玩运动手表，把中危一步步踏在脚下。6、代言人：王元私营店主 28岁想玩高端游戏主机，在平凡生活里做一会英雄梦。最后说一说活动效果。 看过这波广告，有人说？？？？？？？也有人说哈哈哈哈哈哈。对各种评价我们都接受，但对这波广告的喜爱不变。虽然它算不上刷屏级别、年度巨作，但真的让见过的人，多少记住了“王元”跟京东电脑数码。对我们来说，这已经足够。