“玩所未玩”是京东电脑数码2017年沿用至今的slogan，#玩所未玩#也是京东电脑数码今年的双十一主题，玩=王+元，“王”“元”两个字的组合而成的“玩”字是品牌在双十一营销中想突出的关键信息。京东电脑数码一直承载着京东的游戏主机、无人机、VR眼镜等新奇数码产品，主打“玩”还挺好理解的。京东电脑数码如何在今年双11电商大战中，凸显品牌本身调性的同时并跟“玩”产生关联？“一百万，找王元，做代言人”营销事件主要有三个节点：首先是线上、线下引爆“王元”的话题，微博大V@ Real皮皮王在10月25日下午，爆料了一封京东双十一内部邮件：据说是要花一百万找一个叫王元的人做代言人，紧接着第二天，京东电脑数码官微认证后，北京国贸、东单地铁站、上海陕西南路地铁站出现了一系列“一百万，找王元，做代言人”夺目的地铁广告，推出了一支“找王元”沙雕视频给网友洗脑，视频画风清奇，看似语无伦斯却又非常清晰地表达了“一百万，找王元”的核心诉求；“找王元”戏精广告第二波营销动作，按照京东电脑数码策划方的说法是做了些“含蓄的东西”，通过故事漫画的形式深度沟通，传递品牌想表达的“玩”与“找王元”的更深层含义：11月6日京东电脑数码官微用一组漫画向网友们解释了“找王元”的初衷，内容围绕一个从小到大爱玩却不被理解的“王元”让吃瓜群众再次感受到了京东电脑数码所传达的品牌理念，玩是一种天性，更是一种天赋，玩从来都不是一件无用的事。与原创漫画同步进行的，还有@luckincoffee瑞幸咖啡、@百雀羚、@荔枝APP、@链家、@猎聘网、@随时脉动、@维达Vinda、@Bacardi百加得这些品牌商家与京东的微博互动，纷纷加盟一起“找王元”，为平台导流的同时进一步扩大了“找王元”事件的影响范围。日常的寻人广告不少，但品牌发动全民找“王元”的恐怕是第一个，这样的“变形”能让 “玩”字跟京东电脑数码品牌的关联更有记忆度；此次活动参与门槛低，无论是不是“王元”都能参与活动，一时间引发了社交媒体大量UGC传播，也是此次活动能够成为爆款事件的主要原因之一；最后收尾工作也相当圆满，京东电脑数码在双十一结束后找出6个“王元”为京东电脑数码代言，说出他们的“玩”态度，让“王元”这个名字成为品牌资产。最后是“玩=王+元”的“合体”，京东电脑数码从参与活动的人中选出6位真人王元，用视觉和文字讲述他们关于玩的故事，突出品牌双十一的营销主题#玩所未玩#，这波营销也让更多人记住京东电脑数码还有它“爱玩”的品牌形象。