随着互联网时代高速发展，电商大战愈演愈烈，每年除了年底的电商大节日——双11和双12，“6.18电商日”也成为各大品牌争夺红利的节点，安吉尔作为净水器专业品牌，渴望借6.18的节日氛围提升品牌销量和曝光率。经过悠派整合营销中心项目组前期人群调研发现，一方面国民普遍对自来水究竟有多脏并没有强烈认知，另一方面在购买净水器的人群中“净水效果”是其最关注的因素，因此本次推广策略以安吉尔差异化的核心卖点“滤膜”作为传播重点，从而触动目标消费人群；同时将自来水中的细菌打造成可视化的 “自来水魔怪”，以普及广大受众对“水健康”的认识，从而带动更大范围的销售。本次传播，通过形象有趣的海报、话题演绎，传达安吉尔净水机的净水核心价值，辅以微博、微信、今日头条等社交平台传播，实现了超过925万次的曝光、超过31.6万的互动，引爆品牌声量和销量，重新唤起年轻人对健康饮水的关注。锁定80后/90后，建立起无障碍沟通方式互联网时代，得粉丝者得天下，那谁才是最可能购买安吉尔净水器的人？我们了解到安杰尔的目前主要消费人群为80后，而90后消费新势力正在崛起，安吉尔要想扩大市场必须取悦。而安吉尔净水器对于离80后/90后来说相对疏远，形象也不够清晰，如何才能拉近安吉尔与消费者的距离，是实现精准有效传播的核心。提炼“膜法净水”卖点，区隔市场的体验价值消费群体购买净水器时，考虑最多的因素是：净水效果和净水过滤技术，而“滤膜”正是安吉尔净水器的核心优势，但“滤膜”概念属于专业词汇，究竟有什么作用很难理解。我们将“滤膜”概念与人的习惯思考方式和接受度贯通，提出“膜法净水”的概念，并以“膜法师”的身份传播，更接地气突显产品净水之彻底。打造“膜法师”视觉形象，强化安吉尔品牌记忆膜法师的设计：盾牌上加入“净”字，直观地突出品牌全年传播主线“膜法净水”的概念，促进“膜法”概念的传播;斗篷的颜色采用具有正义感的红色；嘴巴采用简单的线条，简化面部元素，使面部更易形成符号化特征；卡通的头身比，额头一撮婴儿胎发，凸显膜法师可爱的特质，让人产生与“婴儿”的挂靠联想；在膜法师腰带扣子上设计“A”字母，作为品牌元素在视觉中心出现，更有记忆点。发布“你不知道的自来水”海报，以夸张表现激发消费者对健康饮水的关注中国的净水器普及程度远远低于发达国家，侧面反映大众对自来水是否健康的警惕程度弱，如何以更快的方式让消费者感受健康饮水的重要性，是安吉尔实现品牌传播必须解决的瓶颈。我们立足于品牌的卖点，聚焦自来水本身，将隐藏在其中的细菌具象化，用夸张、动漫化、富有视觉冲击力的方式表现细菌随着饮用水、生活用水进入人体的画面，形成“恐吓”效果，唤起人们的水健康意识，巧妙融入品牌“以膜降魔”的功能属性，解决消费者担心的问题，实现销量提升。H5互动，强化认知中实现销量转化为了更加形象表达当下消费者面临的饮用水问题，我们还设计出一系列《妖怪图鉴》Gif漫画海报和《以膜降魔》H5互动游戏，将自来水中的5大有害物质卡通形象化，变成漫画中的水魔怪角色，安吉尔则化身膜法师，用武器（盾牌）和不同的网络热度用语，消灭不同类型的水魔怪，凸显“膜法师”的“超能力”，形象、好玩、互动性强，很多用户纷纷转发至朋友圈，将健康饮水传递给亲朋好友。结语好的广告洞察，不能只是蜻蜓点水式的概念启发，而是要真正做到链接品牌与消费群体。本次项目以目标受众喜欢的轻松有趣的方式与消费者建立互动，将“硬广”、social结合起来，成功打造膜法净水超级IP，虏获大批用户往各个电商平台旗舰店集中引流，最终助力安吉尔品牌在618购物节实现销量大捷！