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案例简介：
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新西兰啤酒商获戛纳大奖，更奇迹的是它让你拯救了世界
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基本信息
- 广告品牌： DB Export Beer
- 发布日期： 2016-06
- 行业领域： 烟酒/送礼 , 饮食/特产
- 媒体类别： 短视频 , 户外
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Spikes Asia 2017 Grand Prix（Creative Effectiveness | Creative Effectiveness）
- Effie Worldwide 2017 Silver（Positive Change Environmental | Brands）
- Effie Worldwide 2017 Gold（Media Innovation）
- Effie Worldwide 2017 Gold（Brand Experience | Products）
- Effie Worldwide 2017 Gold（Beverages Non | Alcohol）
- Effie Worldwide 2017 Grand Effie（Brand Experience | Products）
- Cannes Lions 2016 Grand Prix（Outdoor）
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创作者
案例详情
Words_ChocoReference_ADWEEK在有些低迷的美国啤酒市场，新西兰啤酒品牌 DB EXPORT 发起了一个思考，如何在这样的大环境下还能让更多人喝啤酒？提高实际销售成了他们的当务之急，但对 DB Export 而言，最后的 campaign 成效直接提升了销售是一方面而竟然同时树立提升了品牌Branding，让这样一个啤酒品牌成为了可以让人们拯救世界的桥梁。DB EXPORT Brewtroleum — 2016 戛纳户外类全场大奖在这个项目中科伦索 BBDO 与 DB Export 品牌联手打造了一次激动人心的战役“Brewtroleum”，用他们的话来说，“这不是一次广告行为，而是创造了一个奇迹，我们正在招募更多人拯救这个星球” —— 利用高精尖的技术将啤酒渣转换成可用于汽车行驶的绿色生物燃料，这一个举措史无前例。因而，项目上线后不仅实现了品牌 CRM 对环保这一大命题的成绩，也收获了今年戛纳户外类的全场大奖。我们聊户外的时候，已不仅仅看一个招牌而已，而我们看到的全场大奖是这样一个靠创意和技术确实为大品牌解决了一个棘手的商业问题。你如何去给到一个相关的理由让人们去喝啤酒？不仅仅对营销是正面的，还有对消费者的家庭，整个生存系统，所有的利益相关者都是积极的，怎样利用媒介完成这些？这些创意人广告人，他们做到了。他们传播的信息是如果你喝更多的啤酒，你就能拯救这个世界。我想，这是我职业生涯中目前所看到最高利益的目标。是我的最爱，因为我真的很爱啤酒！—— Ricardo John,CEO of J. Walter Thompson Brazil (戛纳评审团主席)- END -
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