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案例简介：
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百度钱包：春节观影减付计划 品牌活动营销
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随着《功夫熊猫3》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》、《美人鱼》等贺岁片陆续登上全国大银幕，猴年贺岁档观影大潮也正式来袭。每到这个时候，怎么能买到最便宜的电影票就成了人们最关心的话题之一。恰在这个节点，百度钱包推出了春节观影减付计划，旨在给消费者带来真正的春节观影实惠！春节观影减付计划究竟对消费者意味着什么？我们举一个例子：百度糯米作为《西游记之孙悟空三打白骨精》的联合出品方和联合发行方，本次也将巧借百度钱包的“全民减付”低价营销策略，更是让影迷朋友们可以花更少的钱去电影院轻轻松松看《三打白骨精》。猴年大年初一，百度钱包率先发力，承包了各大电影院，占领了贺岁档票价至低点。据悉，春节期间，百度钱包联合百度糯米推出的《春节观影减付计划》计划，用百度钱包买糯米电影票，新用户立减15元，最低6.6元起。百度钱包此次联合百度糯米征战春节档电影市场，巨大的优惠力度掀起了新一轮的观影风暴。大年初一当天，全国电影总票房破6亿，百度钱包联合百度糯米一举抢占4成以上在线电影平台份额，并为全国票房贡献28.3%的份额，位列所有观影平台第一！数据显示，百度糯米出票量同比增长约12倍，成功摘取春节在线电影票房销售王者桂冠。而百度钱包新用户立减15元的活动让用户享受到了低于10元看电影的观影福利。初一当天百度钱包联合百度糯米拿下全国四成以上在线电影票房，意味着此次百度系全员联动的成功，以及电影O2O闭环生态的进一步完善。而通过与百度糯米的联动，百度钱包也更加深入地打通了电影票这一重要的支付场景，初步显现出百度钱包在2016年的强劲势头。
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