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案例简介：
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三全私厨系列水饺全新产品广告 "吃点好的, 很有必要"
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2012年12月20日，北京——近日在网络上盛传着一句话“吃点好的，很有必要”，很多网友都表示，第一眼看到这句话就被“打”到了，特别是忙碌一天后，饥饿地挤在地铁里，看到这样一句实在的话语，都不禁感叹，应该对自己好一点。 这是北京奥美广告为三全私厨系列水饺推出的全新产品广告。除系列平面广告之外，还包括以“每颗水饺，都是一道好菜”为创意概念产出的TVC。黑椒牛肉、虾皇、韩式泡菜、咖喱鸡肉、干贝韭菜、豆干荠菜，这些平时只能在餐厅吃到的美味佳肴，如今被巧妙地包进饺子里，口味对于厂家来讲是颇为大胆的尝试，但对于众口难调的速冻食品消费市场而言，则是刮来了一阵前所未有的美食旋风。由北京奥美红坊创作执行的产品包装，也将这种私厨属性完美呈现在包装上。 从古至今，吃对于中国人来讲，都是头等大事。无论是你开心之时、还是你低落之际，“吃点好的”时常成为挂在人们嘴边的口头禅。因此“吃点好的，很有必要”的提出，也正说出了一个被世人公认的真理。 三全食品总裁陈希表示：“随着消费者生活品质的提高、城镇化进程的加速，消费者对速冻食品的要求也不再停留在便捷、安全，而要更好吃、更营养、有新意。三全新品的推出意在引领新一轮高端速冻食品的消费升级。” “通过对上班族的仔细观察，我们体会到了他们的生活状态：加班多、开会多、应酬多，拼命工作也无非是为了创造更好的生活。可他们在这过程中往往忽略了该如何享受生活，常常亏待自己，尤其是自己的胃，很多人经常因忙碌而凑合着吃，甚至干脆不吃。我们正是抓住了消费者生活不易这一情感因素，从他们的视角有感而发”，北京奥美广告首席撰文总监林桂枝如是说： 此次广告的投放选取北京、深圳、杭州、南京、郑州等新产品重点销售市场，围绕白领人群针对性投放黄金时段的电视广告、地铁及公交候车亭、优酷及土豆视频贴片等。投放将从12月持续到春节前后。 “当人们看到品牌用一种最质朴的形式与消费者沟通之时，认同感、亲近感则会大幅提升，许多消费者说，看到这句话，再看到那精美平面上让人垂涎的饺子，真的想赶紧买一袋来尝尝”，林桂枝补充道。
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