没想到吧，「无常四重奏」只是一声号角Keep战无常这场历时100天的硬仗今天正式开始快点击下方主海报加入战斗！多少人说过：自律给我自由——听起来很燃，做起来太难。而这场digital战役将搭建历时100天的群体实验，就是要把更多人引入一个充满挑战与诱惑的自律者游戏，在日常实操中养成坚持运动的习惯。 抓准战机，情绪做燃料Brief直接击中我们：2020最后的100天，要把“练日常 战无常”概念真正落地。品品，这个时间点不可错失。抛开2020如何不谈，接近年末的日子就是人内心会升腾焦虑或憧憬的情绪峰值，因此自然产生“想做些什么”的内在驱动力。而我们需要做的就是顺势而为，找到人们心底对自律的渴望，进一步聚焦放大。 很多人都爱把“立个Flag”挂在嘴边，却常常会 “Flag说倒就倒”。网络梗的背后透出的是人们向往目标与难以坚持之间的永恒矛盾。我们就把藏在口头禅的真相给提溜出来，具象化成一面能支撑所有人坚持目标100天的战旗。原地立旗，为战无常正名这一次不去说“战无常”的精神，而是陪所有人走那么一趟，让大家在生活中自己领悟。如果说Keep站内方方面面都为“练日常”提供了客观便利，那么“战无常”则提供一种内心加持。 “无常”并不只属于2020，是生活的常态，是潜伏在日常中阻碍你坚持下去的零星时刻。有时是夜宵诱惑，有时是社交邀约，有时周一魔咒……只有彻底明白 “拦路虎”总会出现，就知道每坚持到半路就打退堂鼓的原因。Keep的“战无常”绝不是咬牙硬抗，而是能见招拆招的心态与智慧。而这一切都嵌在 “战无常 立旗100天”H5设置中。消除坚持的苦感，增加自律过程的趣味，通过交互与奖赏不断激发内心动力，消除开始运动的阻力。当立旗开始，写着自己目标的Flag定位到地图，用一种近乎真实存在的仪式感为开场，将人一步步引入充满彩蛋与诱惑的体验中……先卖个关子，说得太透就会破坏了你自己去发现的乐趣。 战线这么长，新鲜感要共创100天，一切都能未雨绸缪？醒醒吧！虽然配合着H5上线，同步会按节点推出各种线上线下的彩蛋（卖关子too）但还是要面对现实，无论前期计划得有多细，怎么保证进度条往后的热度。要想让后半段充满未知的趣味，就需要辟出更开阔的分战场，吸引更多新鲜的战友加入共创。在越来越多人参与到立旗100天活动的过程中，用户的故事也将成为新鲜内容的孵化池。生活本身一定比脚本更抓人。当普通人记录下自己通过坚持100天产生肉眼可见的改变，那冲击力是可想而知的。如果连资深意念运动爱好者Kama能扛住了自己立的旗，想想还满励志的呢？ 这是一场刚开打的战役，100天很长，什么都可能发生，反正见招拆招，战无常呗。品牌方：Keep市场营销中心负责人：S项目负责人：Tucker品牌组：羽化 嘉琪 钟浩创意代理商：KARMA首席创意官：Kama业务总监：Jean客户总监：Rino Zhang创意组长：陈丰资深美指：八八资深设计：Dylan、壁虎设计师：冯宁、渣渣资深客户执行：萨莉H5制作公司：TEOWN 开发工程师：徐春宁、谭文燕、高子涵、孙自昌测试工程师：何静