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案例简介：
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禁止网络语言暴力，“reword”代码保护着年轻人
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基本信息
- 广告品牌： HEADSPACE
- 发布日期： 2017-02
- 行业领域： 其他
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Cannes Lions 2017 Bronze（Digital Craft | Social Engagement）
- Cannes Lions 2017 Silver（Design | UX Interface & User Journey）
- Cannes Lions 2017 Bronze（Media | Use of Technology）
- Cannes Lions 2017 Gold（Design | Apps）
- Design and Art Direction 2017 Graphite Pencil（Digital Design | User Experience Design (UX)）
- Design and Art Direction 2017 Yellow Pencil（Creativity for Good | Service Innovations）
- Design and Art Direction 2017 Wood Pencil（Media | Use of Social）
- Design and Art Direction 2017 Wood Pencil（PR | Use of Digital & Social Media）
- New York Festivals 2017 Second Prize（Digital | Online, Interactive Applications, Interactive, Tools Community Apps Civic & Social Education）
- The One Show 2017 Silver Pencil（Social Media | Social Engagement / User-Generated Content）
- The One Show 2017 Bronze Pencil（Digital | Websites, Mobile & Banners）
- The One Show 2017 Bronze Pencil（Integrated Branding | Integrated Online）
- The One Show 2017 Silver Pencil（Intellectual Property | Digital Product）
- The One Show 2017 Silver Pencil（Social Media | Innovation in Social Media）
- The One Show 2017 Best of Discipline（UX / UI | Web / Utility）
- The One Show 2017 Silver Pencil（Design | Innovation in Design / Digital Design）
- The One Show 2017 Silver Pencil（Interactive | Innovation in Interactive / Online）
- The One Show 2017 Gold Pencil（UX / UI | Web / Utility）
- AWARD Awards 2017 Bronze（Craft In Advertising | Digital - Digital Utilities and Tools）
- AWARD Awards 2017 Bronze（Innovation | Creative Innovation / Technological Innovation）
- AWARD Awards 2017 Gold（Digital | Apps - Charity）
- AWARD Awards 2017 Bronze（Creativity For Good | Advertising & Marketing Communications）
- Asia Pacific Advertising Festival 2017 Gold Lotus（Media Lotus | Best Use Of Technology）
- Asia Pacific Advertising Festival 2017 Silver Lotus（Drect Lotus | User Generated Content）
- Asia Pacific Advertising Festival 2017 Gold Lotus（Promo Lotus | Best Use Of Social Media）
- Asia Pacific Advertising Festival 2017 Gold Lotus（Interactive Lotus | Application）
- Tangrams 2017 Gold（EFFECTIVENESS | Small Budget Marketing Campaign）
- Tangrams 2017 Gold（EFFECTIVENESS | Charities, Public Health & Safety and Public Awareness Messages）
- Effie Worldwide 2017 Bronze（Small Budget | Products）
暂无评分
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创作者
案例详情
网络欺凌在全球造成数以百万计的受害者。在澳大利亚，每年有463000名年轻人在网上受到欺负，78%的人年龄在10到15岁之间。遭受网络虐待的受害者，他们从事自我伤害和自杀想法的可能性要高出9倍。为了制止霸凌行为，人们一直在关注它发生后的报道。但没有什么能保护儿童不受其影响，主要的社交媒体平台也未能采取有效措施。于是李·奥贝纳团队开始寻找一种创新的方式来影响在线环境中的真实行为变化。Reword 是一种红色的警戒线，提醒用户实时的欺凌行为。当他们在社交媒体上活跃时，作为一个教育工具帮助发展年轻人的道德指南针。一个简单的 JavaScript 工具，集成了社交和消息传递平台，Reword 检测到使用 regex 匹配作为子类型的侮辱。当发现一根火柴时，孩子就会发出红色的条纹，立即打断他们的行为，促使他们重新考虑他们的话语。李·奥贝纳团队通过校内项目和社交媒体来锁定年轻人。他们邀请这些人直接与工具互动，并添加新的欺凌条款。作为共同作者，这些人推动了他们的朋友之间的交流，扩展了工具的范围。在李·奥贝纳团队的网站上，他们可以使用我们定制的头像过滤器，给他们一种公开声明他们对网络欺凌的立场的方式。在六周内，团队看到了这个措施对网络语言行为的明显影响，被发现的84%的侮辱被重新措辞，这就意味着每个用户的欺凌行为减少了67%。这项举措随后得到了教育部长们公开表示的支持。
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