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案例简介：
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华润五丰牛肉卷微缩短片：味蕾探险记
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原标题：华润五丰网红牛肉卷的味蕾探险记任务大型综合食品企业集团华润五丰，在2021年秋季上市一款网红芝士牛肉卷，需要对产品进行整合传播，为企业品牌和产品的销售助力。难点华润五丰虽然是一间大型的食品集团公司，但新产品是一款没有知名度的全新研发的产品，所有以产品为中心的营销内容都要从头规划。同时，在竞争层面，市面上已有深受消费者认可的同类产品，因此在创意和传播上如何突破和差异化，是本案的重点？洞察因为五丰是一个完善、优秀的食品企业，所以五丰牛肉卷的卖点非常出色，其所有食品原材料都非常优质：用最好的面粉烘烤、用最好的原切牛肉、用最好的芝士做出拉丝的口感、而且非常注重消费者对酱汁的口感体验——一口爆汁！我们认为如此诚意的产品，可以从食材和手工的加工工艺去体现产品的出色和口感，于是我们打造了一条微缩食材的创意短片！——味蕾探险记！并以此作为核心打造整合营销创意。整体视频在打造的过程中， 我们把喜欢美食的人们翻过面粉山、越过蔬菜平原、登上肉山，看到芝士在肉山上爆浆而的过程用手稿的形式一一做好规划！直到把美味的牛肉卷塞到嘴里，一口爆浆的口感，非常满足！从手稿到实拍，一一真实呈现：面粉山；蔬菜平原；为探秘美食之路攀山越水、上天入海、窥探熔岩；直至美味入口：面包香脆、一口爆浆、芝士拉出柔韧奶丝！口感和视觉都得到了前所未有的满足！这条创意的视觉大片，有赖一众后期工作人员通宵达旦的努力和反复尝试：为了让新品有比较好的宣传效果，视频投放到微信朋友圈、抖音、小红书、bilibili等平台进行传播与种草，实现了良好的销售转化！同时为了更好地助力销售，本次还为五丰芝士牛肉卷设计了大量的周边物料和销售辅助物料：结语食品行业的竞争从来都是激烈且残酷的，消费者在选择中逐渐成长，选择越来越理性，越来越有判断能力，花里胡哨的创意不一定能打到他们。因此我们在营销创意上回到真诚服务消费者，我们把最好的食材、最好的制作工艺用视觉大片的形式传递给消费者，让看消费者通过视觉就能看到营养、看到口感、看出食欲，从而做出购买判断！
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