The Lion's Share在所有的广告中，有高达20%的镜头或画面出现了动物的镜头，而这些出镜的动物中有90%濒临灭绝。联合国开发计划署与电影制作公司FINCH和Mars澳大利亚共同设立了一个动物保护基金——The Lion's Share，旨在通过联合国和全球范围内的各大广告创意公司等，共同筹款保护野生动物栖息地和野生动物。筹款方式是当品牌注册到The Lion's Share基金的股票，并且有动物出现在他们的广告中时，广告商需要将0.5％的媒体预算捐赠给The Lion's Share的股票信托。然后，这些资金通过开发计划署运用到需要保护的动物身上、物种和栖息地上等。截止目前，该基金已经有七个集团注入资本，拥有Mars、尼尔森、德高等在内的50多个品牌作为雄厚的资金后盾。玛氏首席营销和客户官安德鲁•克拉克(Andrew Clarke)表示，该基金将是企业留下持久遗产的有力方式。他说：“最大的份额正是我们需要采取的那种雄心勃勃的举措，以确保我们培育一个健康的地球，让每个人——包括动物——都能在上面茁壮成长。”对于玛氏来说，这是实现我们“可持续的一代人计划”承诺的又一步。“我们热衷于保护野生动物，保护地球上绝对必要的生物多样性。动物也需要我们的帮助。我们邀请其他公司和品牌加入我们的行列，帮助推广这场运动来解决这些关键问题，”安德鲁补充道。Idea Creation：CLEMENGER BBDO MELBOURNE    AUSTRALIA，FINCH    Melbourne, AUSTRALIAProduction：CLEMENGER BBDO MELBOURNE    AUSTRALIA，FINCH    Melbourne, AUSTRALIAPR：CLEMENGER BBDO MELBOURNE    AUSTRALIA        Media Placement：CLEMENGER BBDO MELBOURNE    AUSTRALIA      Additional Company：THE LION'S SHARE    New York, USA，MARS INCORPORATED    Melbourne, AUSTRALIA，D.A.M    Paddington, AUSTRALIA