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案例简介：
案例简介：食物，似乎真的有着某种强大的治愈功能。而这种功能如果被品牌好好发挥，想必也是极其成功的，而最近士力架就以此为契机做起了文章。
“越生气，越便宜”士力架用这种方式做了支促销广告
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案例详情
文/Vicky 人在心情不好或是生气的时候，常常会想要吃一些像甜点巧克力等食物来治愈。心情好的时候同样适用，我们总是会说一些“吃顿好的犒劳一下自己”诸如此类的话。食物，似乎真的有着某种强大的治愈功能。而这种功能如果被品牌好好发挥，想必也是极其成功的，而最近士力架就以此为契机做起了文章。 士力架通过研究发现，人在生气、愤怒的时候会更容易产生饥渴感，做为一款主打抗饿功能性食品，自然不会放过这一天然契机。士力架联合Clemenger BBDO墨尔本推出了一个名为“Hungerithm”的营销活动，“Hungerithm”翻译成中文是“饥饿算法”。他的原理就是根据人在互联网中的的情绪变化来计算生气指数，并结合线下门店进行不同程度的优惠活动。也就是说，当你越愤怒，你就会花比平时更便宜的价格买到士力架。 Hungerithm的算法听起来有点不太容易理解，可士力架官网称，Hungerithm这种算法其实是基于一本3000字的字典，每天能够分析超过1.4W条网络上的帖子，并可以读懂俚语和反语，基于这种数据，计算出一种情绪指数，并每隔10分钟到20分钟更新一次。听起来还很强大的样子。 据悉，澳大利亚的711便利店内的士力架会根据这个指数随时调整价格，人们越生气，士力架就越便宜，价格最低可以减少82%。而要想买到降价的士力架，只需要三步， 第一步，在手机上打开Hungerithm页面，第二步，锁定价格后点击“兑换”按钮，第三步将获得条形码去711兑换即可。每个小时只限兑换一次，活动截至到6月27日。 士力架官网表示，希望在2017年将Hungerithm推向全球市场。 从“横扫饥饿，做回自己”到“饿的时候，你是谁”，一直以来士力架的广告都在突出其“能量食品”的产品属性，在这个清晰策略下，当饿货套路被挖掘的差不多了之后，此次促销广告的洞察或许可以开辟一个新的出路。
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