古有祥瑞，保一方水土幸福安康，同样希望带给人们健康和乐的方太，在2017年新品发布会，发布了8个祥瑞。在我国传统文化中，富有想象力的人们，为了表达对美好生活的期待、对某种美好行为的提倡与奖赏，脑洞大开，创造了许多耳熟能详的“祥瑞代表”：鲲鹏、毕方、鸾鸟、九尾狐、女娲、夸父……这些都出自一本不正经奇书——《山海经》。不妨设想一下，如果油烟机有鼻祖，在《山海经》中会以何种方式存在？从前，有个火光熊熊，烟雾缭绕的地方，叫“炊烟谷”。山谷中有一种祥瑞，叫“云蝶”。“云蝶”喜欢吞云吐雾，每当谷中有烟雾时，云蝶就会飞出来，上下飞舞，很快，就能把空气变的清新无比。祥瑞「云蝶」，指代方太油烟机的「蝶翼环吸板」。8大祥瑞平面海报01产品：油烟机祥瑞：云蝶指代：蝶翼环吸板文案：去地四尺曰炊烟之谷／其下多火 其上多云／有飞禽 双生蝶翼 名曰云蝶／嗜吞云吐雾 升降出入／出则天朗气清／和善有爱 与人相处有度／能忧人之忧 与人无扰02产品：水槽洗碗机祥瑞：浣槽指代：把洗果蔬、洗碗碟的强大功能置于水槽之中，充分利用空间文案：隔空相望 曰莫劳之山／有兽状如鱼 面有方口／腹大如斗 名曰浣漕／独爱嬉水浣物 瓷石果木 无不擅长／聪慧有爱 惜水有度／喜藏于山野 隐而不兀03产品：极火直喷燃气灶祥瑞：极炎指代：大火够猛，小火够稳文案：丰茂之野曰七焰台 万物无不有／有怪焉 其状如鹿／左右双角 有火出期间／大则如炬 小则如豆 名曰极炎／常作夜伏昼出 使百谷生香 见则天下大穰04产品：磁化恒温热水器祥瑞：磁清指代：磁化水文案：氤氲之地 有谷 谷中有池曰净泉池／返照映云天 一往幽丽／有怪焉 其状如象 终日伏壁 名曰磁清／鲜水出焉 以之沐体 可得洁净／肤发润而有光05产品：高温蒸箱祥瑞：云腾指代：传承古法，蒸无不透文案：有无生山 藏天下珍奇／山中有龙 通体炽热／昼夜蒸腾 静则如水／动则如沸 名曰云腾／食鱼肉 食黍稷 食百果／性婉约 唯人是从06产品：双管快消消毒柜祥瑞：消净指代：双管快消文案：七焰台下曰无虞洞／其上若玉 其下似石 有怪焉／其状如鹫而巨肚 腹有荧光出／醒则明 皎皎如星 其光炯炯／以菌为食 名曰消净／性温和 惟嗜净如命 不忍微瑕07产品：同温烤箱祥瑞：针灵指代：双探针同温传感器文案：无生山外曰同温之山／有金身雀者 身藏双针 聪敏不凡／可知四向冷暖 敏而驭之 名曰针灵／嗜食百谷 饮甘露 舌灿有光／性朗而不萦人之心 得之有朵颐之福08产品：蒸微一体机祥瑞：双炽指代：外蒸内微文案：循循同温山徐行数步 曰辞脂之山／山中有怪 名曰双炽／左右双喙 可并生炙气 灼波／所行之处 无不香气赫赫／其性温婉 人皆可御 众皆好之欲求发布会现场「祥瑞签到板」「签到现场」「签到印章」「签到」有祥瑞出没的地方，必有需要守护的宝物，方太发布的这8只祥瑞，想要守护的是什么？8大祥瑞守护的「价值观」发布会，发布的不仅仅是产品，更是产品背后的品牌文化与价值观。方太祥瑞要守护的价值观，也是本次发布会的主题「有爱·有度」。众人皆知儒家文化常说“中庸”。然而中庸经常被人误解，中庸并非没有原则的调合、折中，而是一种对最佳状态的“度”的把控。中国人的“度”不是无印良品的“这样就好”，而是有所为有所不为的“这样正好”。古往今来，能恪守「有爱·有度」的人，我们称之为「君子」。君子相处之道，如同云与水的交汇，水流过云脚，云倒影水中，云水有相逢，相视一笑，点头致意。不矫饰、不绑架、不打扰，便是君子的相逢有度。整个会场的布置，便以「云水有相逢」的中式审美意趣展现，让人身处其中，不自觉地把脚步放慢、让心放松。8大祥瑞守护的「产品」「有爱·有度」不是一句口号，更是方太产品的践行。工业时代，产品意味着什么？是工程师的作品、流水线的产物？在我们看来，方太的产品并非金属、芯片、齿轮组成的冰冷机械。它虽诞生在实验室，却比谁都更加向往热气腾腾的生活。发布会上的这则电视购物广告，全程没有出现“产品的强大黑科技”，却用「赏画」、「品香」、「听琴」的艺术手法，表达产品陪伴在用户的生活里，让生活本身变成艺术，科技，不过是平民的魔法。方太的产品创新，同样遵循这样的“度”———不矫饰、不绑架、不打扰，而是给用户，最恰当的响应：让产品与用户“相处有度”；让产品与空间“相融有度”；让产品与自然“相谐有度”；让家人与家人“相敬有度”。方太的每一台产品，都是一次科技与爱的融合。科技，如行云流水般变化万千；关爱，入细水般润物无声。方太的产品，是“云”与“水”的完美相逢。能上能下的蝶翼环吸板：主动保护她的美丽和健康、保护烹饪乐趣——保护的爱。偷时间的水槽洗碗机：为家人减负，为厨房的空间减负，为地球减负——减负的爱。创新的原则是，有度；有度的本源是，有爱。因为爱用户，方太从不追求无意义的创新，而是将智能，化作隐于产品背后的关爱。科技有无限可能，只要有爱，一切终将殊途同归，成为爱的表达。所谓君子之交，懂的进退有度，润物细无声，在家庭中的主角应该是人本身，厨电最好的存在方式，就是让人感觉不到它的存在，却时刻被它守护。8大祥瑞守护的「你」8大祥瑞的使命，不止于守护「价值观」与「产品」，归根结底，是为了守护「用户」。方太渴望成为「你」家庭的一员，参与你的每一顿饭，见证孩子每一天的成长，它善待每一棵草、珍惜每一滴水、温柔地调度每一阵风……它愿意和你一起，把家变成全世界最幸福的地方。视频中的用户故事，每天都在发生。一场从「山海经」里走出来的发布会，将产品与品牌进行诗化演绎，让产品哲学与品牌主张、文化气质，相融有度。产品+产品哲学=价值观「核心主题」品牌+文化气质=独特性「演绎方式」方太8大祥瑞，很高兴与你相逢。如果在路上偶遇它们，愿你用君子之礼，轻轻打声招呼：Hi，原来你也在这里。