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案例简介：
案例简介：英国商超 Morrisons的圣诞节广告。
英国商超 Morrisons：圣诞农夫
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英国商超 Morrisons：圣诞农夫
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圣诞节不止有圣诞老人，也有圣诞农夫。 英国第四大连锁超商Morrisons（莫里森）联合阳狮广告，为推广旗下新平台“Make Good Things Happen”，在今年圣诞正式投放首个同名电视广告，讲诉了两个年轻人发现圣诞节的另一个英雄的故事。 影片开始，女孩坐在草垛上向男孩讲述圣诞农夫的传说。面对男孩的质疑，她决定带着男孩亲身经历。 在这里，莫里森化身“圣诞农夫”，大型收割机是他的雪橇，卡车是他的驯鹿，他干着各种农活，又热火朝天地穿梭在超市工坊里，只为在每个圣诞为大家准时送上美食和好运。这一切也愈加彰显莫里森超市的庞大运作体系以及超具温度的服务态度与品牌价值观。 在旅程结束的时候，两个小朋友发现满满一桌食物，并坐下来与大家一起享受圣诞大餐，并向其他孩子分享圣诞新秘密…… 作为英国农业最大的客户，莫里森选择在广告中塑造农民的英雄形象，以感谢他们为使圣诞节如此特别而做的所有工作。同时广告中还出现了诸多化身圣诞小矮人的莫里森员工，正是他们的努力才使得超市不断有着新鲜的食物。 莫里森首席客户和营销官Rachel Eyre说 “我们的广告通过孩子们的眼睛讲述，揭示了圣诞的另一个明星，不是圣诞老人，而是圣诞农夫。 它的目的是展示这些人的辛勤工作，他们的工作往往是在幕后进行的，以种植和制作全年的圣诞食物。从所有与我们直接合作的英国农民和种植者，到我们105,000名同事，他们运送、储存、制作和准备新鲜的节日食品，为我们的客户带来他们餐桌上的圣诞盛宴。"
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