01、前情回顾第二届小红书马路生活节预热创意事件谁能不爱过节呢？谁能不爱过让人快乐的节呢？在刚刚过去的国庆节，中秋节，小红书马路生活节，我们又和大家一起在上海快乐了一把。其中，关注马路生活节的朋友们，不知道你有没有被一只头上插着绿色大葱的黄色鸭鸭刷屏？没错，这只鸭鸭在上海街头的大小动作，正是我们为第二届小红书马路生活节做的预热创意事件。虽然夏天已经过去了，但夏日街头的快乐怎么让人不怀念呢？让我们跟着鸭鸭一起回顾一下整个过程！TIPS：如果后面懒得看，看下面这只视频就够了，特别快乐的视频！视频02、熟悉IP再现，如何重启参与热情网络是有记忆的，但对于大部分用户来说，大概率只能记住那些自己感兴趣的。虽然马路生活节有第一届的沉淀，但已经过去了一年，同样的的活动做到第二届，依旧是不变的上海，不变的马路上。如何唤起大家参与的热情，如何透传今年活动的核心主张和亮点，今年的造势重点放在了预热期，需要在Big Day之前就让用户对这次活动建立强链接。马路2.0在今年的核心表达为：在街头，和快乐接头。同时也明确了本次预热的核心方向，那就是让用户感受扑面而来的，更加强烈的、更加热烈的快乐的氛围。03、来一场紧扣主题的创意预热事件让用户接住扑面而来的“快乐”在小红书过往的项目中，预热期常常是以创意邀请函为主，让kol进行创意改造和传播。但马路2.0不一样，这是一场所有人都能来到线下体验的大狂欢。在快乐面前，人人平等，于是我们放弃了邀请函的形式，来点更加直接的——喂！在干嘛！接你出来鸭马路呀！我们走上街头，是为了接各种快乐，而马路生活节的目的只有一个：接你，与你一起鸭马路，与你一起快乐。我们让代表马路精神的这只鸭鸭来到大街小巷，走进市民的生活里，以举牌接人的创意形式，主动将大家接去马路生活节玩。举牌接人，就是当代最有仪式感的接待方式。我们畅想，鸭鸭的鸭手，举起立牌，在各种场景，接大家一起鸭马路。牌子在马路生活节的各条马路上举起，也会拉在机场、小朋友的学校门口、公司楼下，等生活中的接人场景。同时，在接人的牌子上整活，也是“自古以来”咱们中国人就爱干的事。于是，兼顾着直接、有趣，且能透传活动预热信息的目的，我们有了“接：xxxx的人，来街头和快乐接头”这个句式。下面，一起来欣赏鸭鸭的“接头画报”吧！（1）接：刚刚落地，就想快乐到起飞的人。来街头和快乐接头。（2）接：回复了太多好的收到，急需恢复一下的人。来街头和快乐接头。（3）接：吹多了冷气，也想感受热浪的人。来街头和快乐接头。（4）接：人在工位，但很想一起划水的人。来街头和快乐接头。（5）接：逛街可以空手回，但不能空着肚子回的人。来街头和快乐接头。（6）接：听了一天会，也想听一场演唱会的人。来街头和快乐接头。（7）接：静安女子，做回快乐女孩子。来街头和快乐接头。（8）接：想要收到鲜花，也想听到《鲜花》的人。来街头和快乐接头。（9）接：每一个人，一起游向快乐的海洋。来街头和快乐接头。牌子上，一句句文案直戳C端用户，变成最有效的「鸭马路邀请」。当这只大黄鸭出现在街头举牌接人时，受欢迎的程度远超我们想象，不管是大人、小孩、老年人，都忍不住驻足看两眼甚至合影，甚至还有猫。于是，在各种路人的“围追堵截”下，这只在街头上到处举牌接人的大黄鸭，成了马路生活节的第一顶流。用户们在站内也掀起了一股“抓鸭鸭”的热潮，有些鸭鸭笔记不但在站内跑出了爆款，还登上了站内/外的热搜。04、结语有开始就有结束，say welcome当然也要say goodbye～在马路生活节的尾期，我们也释出了一只鸭子走上街头的告别短片。夏天虽然过去了，但马路上的快乐还在延续。视频“鸭鸭不在的每一天，希望大家快乐一天是一天！”小红书第二届马路生活节，快乐落幕！Credits 主创人员Marketing 社区市场：木鱼、小姜、青芮Project Director 项目总监制：唐纳德（REDstudio）Creative Director 创意指导：太刀川（REDstudio)Creative Copywriter 创意文案：小时（REDstudio) & 奇羊（REDstudio) Art Director 美术指导：喜乐（REDesign）Designer 设计师：蒋子花（REDesign）Executive Producer 平面监制：麦克斯（REDstudio)Photographer 平面摄影师：卡尓（REDstudio)Video Director 视频导演：大田（REDstudio)Video Photographer 视频摄影师：黑鸟（REDstudio) & 真人（REDstudio)Video Editor 视频剪辑师：银手（REDstudio）& 巨巨（REDstudio）Online 视频动效：敖烈（REDstudio）