1. 沃尔沃明明是已有93年历史的“老爷爷”，却选择了儿童节做营销？今年是吉利控股集团并购沃尔沃汽车10周年，我们想借这个特殊的时机，做一波有意义的传播，让沃尔沃的品牌理念深入人心。十年前，吉利并购沃尔沃这件事情，在很多人眼里就是个不切实际的梦想，也因此被不少人评论成「蛇吞象」，然而正因为敢想敢为，这个梦想不但成真，还让吉利集团跻身世界十大汽车集团。十年间，沃尔沃汽车也依旧初心不改，始终坚持「安全」——这93年的品牌基因的同时，不断创新——开发新平台、产品线全面更新、研发电气化、开发自动驾驶等，仅仅十年，便焕然新生！这十年，不仅是沃尔沃与国同梦的10年，也是守护车主的10年。沃尔沃在豪华品质、安全性能等方面不断突破，守护车主的初心未曾改变。提到初心，耳边响起了前段时间一直霸屏的歌曲，“我还是从前那个少年，没有一丝丝改变……”少年成了「初心不变」的美好代名词，沃尔沃对车主的守护，就像一位真挚、执着而坚定的少年。这是我们在沃尔沃十周年之际，想要传达的主题。然而，在当前因疫情，而将家、国、甚至天下凝聚在一起的大环境下，在这沃尔沃与祖国人民共同经历的10年里，我们希望通过不那么功利的方式，让人们觉得，沃尔沃与他们站在一起。于是，我们将故事放在祖国10年辉煌历程的背景下，通过少年的初心暗喻沃尔沃的初心，少年长大后实现理想暗喻沃尔沃也取得了十分耀眼的成果。守护的初心，本质还是在讲安全，在中国疫情稳定的当下时机，也十分契合。总而言之，不论是品牌本身还是大环境，亦或是「一起做过十年，归来仍是少年」的初心与「六一」的时间点，犹如天作之合。花絮方面倒是没什么要特别拿出来说的，时间紧，任务重，在片场我们都十分投入拍摄，时间过得很快。 2. 想通过此次营销事件预期的目标其实很简单——能够被普罗大众看见。2010-2020年，吉利集团并购沃尔沃汽车已有十周年，事件本身对于消费者而言是一个过于庞大且遥远的新闻而已，所以起初我们遇到最大的问题是“如何让消费者自愿关注，并加深了解沃尔沃这十周年间的品牌突破”，还好我们从那首《少年》中找到了答案。⁃        从国家的十年：国体完善，从民生、城建、文化、科技等多个方面向全世界展示中国文化自信⁃        到沃尔沃的十年：与国同梦，初心不变（安全&健康）⁃        视频脚本的契合点也更清晰了，借由儿童节热点，利用 “少年圆梦”故事切入。整部影片会通过3位少年（医生、航天员、运动员）圆梦经历侧写，升华至中国十年变迁缩影，从而带出沃尔沃十年对消费者的安全守护。 3. 通过这一营销短片想传递沃尔沃哪些方面的品牌理念？沃尔沃的一颗赤子之心。影片不管是脚本构思还是配乐选择，都是想通过“少年的初心”来带动观众的情绪共鸣；从一个少年最重要的三种特质（敢想、敢为、敢当）出发，关联沃尔沃汽车品牌这十年以来始终的初心不变，并将沃尔沃品牌【安全、健康】的理念融入时代的发展变迁——所以这位少年一直以来的初心自然就变成了我们的主题：唯有爱有生命不可辜负。包括我们在合作平台上的选择与最终想要渗透引导的圈层来看，我们的理念与人民日报想要传递的社会价值观达成了一致，不管是前期执行还是后期传播，都获得了大力的支持；视频素材被人日各渠道分发、同步在六一当天实现品牌话题破圈，100+全国各地党政机关、教育官方账号主动转发品牌内容，放大品牌社会价值。更意料之外的是登上了上海电视台新闻综合频道，视频被进行了完整的播放。2020年特殊但温暖，5月是我们一起经历漫长的抗疫，6月也迎来了孩子们的开学，我们想要传递的不仅是回望沃尔沃的十年历程，更是去展望未来的信念。