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麦当劳2025年历:非遗农民画,讲述麦麦农场日常
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案例详情
2024年上海的秋冬充满诗意与自然生机,我们翻阅农民们在麦农场写下的四季日记,把非遗农民画的原稿转化为显示屏上会动的画面,筛选、编辑、校稿,扫描、拆分元素、排版、打样、校色。终于,在十一月,收到「麦当劳2025麦麦农场年历」成品。11月27日至11月29日每日10时30分,“麦麦农场年历”将连续3天于麦当劳官方App、微信及支付宝小程序积分好礼/麦麦商城开售,共限量发售5000套。接下来,传达麦当劳的美味秘密的重任,就交给它去完成了。《麦当劳2025麦麦农场年历》在此之前,大家可能知道麦当劳开启了绿色餐厅;发现餐厅的餐垫纸换成了无笼好鸡;或许还有人还知道麦当劳正在种地。在过去一年通过直播带着大家去到农场溯源好食材。这些,都是“麦当劳中国再生农业计划”里的一块块拼图。这项麦当劳中国的核心战略,一言蔽之:让农业生态生生不息,农民伙伴生活富足。消费者能享受到新鲜、安心和自然的好食材。再生农业是个宏大的命题,而如何讲述也不是一件容易的事。毕竟在新消费时代,我们享受着食物的便利,习惯买超市包装好的蔬菜,用手机购买各种各样的速食。很少思考食物从哪里来、如何被种植、过程中经历着什么。这本小小年历,收集了12位农民伙伴参与麦当劳中国再生农业计划的典型故事,带大家走进麦麦农场的日常。看看种土豆、养小鸡、种生菜的农场趣事儿,好奇手中的食物,在悬浮的生活里,拥有关心粮食与蔬菜的余裕。年历之外,我们也制作了一些延伸周边,让自然陪伴日常。全国15个城市20家麦麦农场主题餐厅落地喜欢您来小骄傲一则,11月26日,这本年历作为麦当劳首款绿色农业文创,被麦当劳带到中国国际供应链促进博览会,分享麦当劳在绿色低碳供应链方面取得的成果,我们很荣幸和麦当劳一起踏上这趟绿色旅程。最后,真心祝福每一个人吃饱、吃好、自然生长
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