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案例简介：
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美团 《再过一一一一一一一次年》
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美团 《再过一一一一一一一次年》
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暂无简介
美团 《再过一一一一一一一次年》
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
PAWPAW 木瓜创意
案例详情
会洞察懂时代情绪的品牌，总能做好春节营销。岁末年关，美团邀请倪大红、少爷和我（鑫仔、张哲华）担任美好团圆大使，发布贺岁片《再过一一一一一一一次年》，讲述一位老爷子失忆后一家子“循环过年”的故事。短片洞察到经历疫情三年的大众渴望团圆的情绪，以及在逢年过节时长辈与晚辈之间的代际沟通留下的遗憾，通过讲述一家子在老爷子的「失忆」中一起度过别样新年的趣味故事，在欢笑与欣喜中，传递“我们这个年，值得一个大团圆”的价值主张。另外，在喜剧化的抓马情节与造梗植入的基础上，短片还通过双线叙述的形式，以春节后的第二条线拉动观众的情绪，让主线春节中的剧情更紧凑，使得故事内容充满巧思，增加了影片的趣味性。结合故事情节发展，美团也围绕着“美好生活小帮手”的定位，将业务融合于场景之中，在真情实感传递中，让受众感受到品牌的真诚。自2022年的《有事您说话》，到今年携手倪大红合作的《再过一一一一一一一次年》，美团也一直延续着欢乐而温情的故事叙述，在新春的节点上引发共鸣，提升品牌在用户心智中的好感。
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