2015年9月7日，有一台特殊的自动贩卖机，它里面没有薯片和汽水，有的只是雨打芭蕉的滴答，街头巷尾的犬吠，清朗欢乐的童嬉，和绕梁飘渺的琴音，它是一台“声音贩卖机”， 是奥美中国为“爱的分贝”听障儿援助计划创作的一组充满爱心和创意的传播策划，成为今年即将到来的“99公益日”中令人瞩目的亮点。由奥美中国创作的“爱的分贝”传播策划包括一支公益TVC，一个H5，和一组平面视觉。TVC的主人公是一个叫子峰的孩子，患有先天感音神经性耳聋。对于他来说，再平凡不过的一声鸟鸣，淙淙水声和小伙伴的欢笑都是遥不可及的奢望，但是，在募捐者“有形”的帮助和无价的爱心关怀之下， 他的愿望可以被“估值“后实现，于是，每种声音被贴上价格签，加在一起是一个听障儿的康复费用。“TVC的洞察来自于听障儿童的世界，声音成了他们与这个世界的隔阂，如同玻璃窗，看似没有障碍，却切实存在。”TVC和平面视觉的制作者，上海奥美创意总监邬恒明说：“所以我们想出了‘声音是奢侈品’这个概念。在视频和平面设计中，我们给每一个声音都标上了奢侈品般的天价——20万上下，正好是一个听障儿童的确诊到康复的费用。平常的声音和奢侈品般的价格，制造了一种冲突，从而打动每一个观众，形成心灵的感召。”而作为此次传播的社交媒体核心，独具创意的“声音贩卖机”H5则实现了公益行业融入“互联网+”的时代浪潮，利用社交媒体的手段，将人们的点滴善举积累成为巨大的社会力量。上海奥美创意总监汪宏蕴说：“我们设计这个H5是希望能通过一种简单的互动，把‘声音是奢侈品’的概念传达出去，触动每一个互动者为听障儿童捐款。在自动贩卖机上购物是一种寻常不过的消费行为，我们通过把售卖物品变成听障儿童听不见的各种声音，鼓励捐赠者为他们购买‘爱的分贝’。虽然每次购买的只是一种声音，但大家一起购买，聚沙成塔，最后就能帮助听障儿童康复，让他们听到世界的声音。”“爱的分贝”理事长姚雪松说：“‘爱的分贝’的使命是用声音消除恐惧，让听障儿童能享有健康和美好的人生。这次奥美的策划从平常人生活的点滴入手，设计了非常有意思的互动，来帮助更多的人了解‘爱的分贝’这个项目。在社交媒体时代下， 我们非常愿意看到这样的策划，充分发挥社交媒体营销的优势，以充满创意的表现形式来凝聚人们的爱心，也是善的力量在当下最具特色的表达方式。” 了解“声音贩卖机”宣传策划，扫描二维码进入H5。