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案例简介：
案例简介：葫芦兄弟直击品牌跨界着力点，撬动年轻用户深层共情。
广汽三菱联手经典IP葫芦娃，打造魔性短视频《爷爷的新法宝》
案例简介：
广汽三菱联手经典IP葫芦娃，打造魔性短视频《爷爷的新法宝》
案例简介：葫芦兄弟直击品牌跨界着力点，撬动年轻用户深层共情。
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基本信息
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案例详情
广汽三菱与葫芦娃，一个是百年品牌，一个是国人心中的经典IP，本归属为不同圈层，却都因“天生有劲”而破圈携手造出新次元形象。 在他们联手打造的魔性短视频《爷爷的新法宝》中，两者文化突破变得更为突出。如，既有尊重回忆、致敬情怀的原味画风，以及标志性台词——“妖精，放了我爷爷”；又有当代流行词“老铁”，网红桥段“重要的事说三遍”的趣味剧情。 葫芦兄弟解救爷爷经典片段再现 用在熟悉中造新鲜感的方式，制作了一部毫无违和感的精彩动画片续集，让千禧一代的回忆也充满了有趣的“劲头”。 救爷爷途中，历经盘山公路也能游刃有余地驾驶 别具一格的传播核心，有趣的串联起一个个活动的传播侧重位。 新劲炫功能配置也被巧妙植入动画情节 运用多个潮文化的展现手法和同一圈层的不同角度，融合新劲炫的四大特性——高颜值、易操作、高安全系数和舒适省心，来传递文化“有劲”、性能“有劲”、品质“有劲”的“10万级别合SUV优选”形象，让年轻人生活更有趣。 新劲炫在市场上的精准定位，让项目立项时很快圈出主打8090首购人群。而对于这群被生活pua的人群，正面临社工作任务重、竞争力大、人际关系复杂等各种压力。动画片天马行空的想象力，以及抗衡邪恶力量的超能力和勇气成为他们解压的理想方式。而在这一代中，最具符号性的动画片当属《葫芦兄弟》。 这七位天生具有神力、正义感爆棚的葫芦兄弟，与广汽三菱新劲炫的产品力不谋而合，并最终诞生出“天生有劲”的slogan与传播核心，借机传递年轻人去探索、去挑战、去突破的做事劲头。 为了更好传播产品力“有劲”的价值观，以及吻合葫芦兄弟中那独特描写法宝“灵性”的拟人方式，他们还让产品力具有人格化的特质。如在短片《爷爷的新法宝》中，强劲的发动机可与力大无穷的大娃抗衡，矩阵式LED灯组连千里眼二娃也甘拜下风，防撞及高安全性能任钢筋铁骨的三娃也奈何不了。这种与葫芦兄弟间的互动，巧妙地传播出产品卖点，也让产品新劲炫变得可爱有趣、有记忆点。 人格化，让作为IP的葫芦兄弟不再是展示品牌的传话筒、纯粹卖萌的吉祥物，而变成了IP故事中的一部分，“共频”传播出新的价值观，演绎出新的形象。
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