冬季来了，流感季也来了，美团买药的广告还会远吗？这不就来了。事情是这样的：客户希望我们结合品牌代言人孙俪出镜，打造三支广告片。分别对应冬季流感、高频慢性病和线上医保支付三大核心业务场景，提醒人们冬季如果有用药需求，美团买药统统能帮上忙！请注意！这是一套硬广，一套即将投放在电梯里的硬广。梯媒硬广=嗯…很难评 = 看不进去 = 看了好想离开电梯间...但我们偏偏，要打破这个死局，让这个系列的内容...✔️不需要理解成本   ✔️不会感到被打扰   ✔️既有效也要有趣于是，内部开始三连环的灵魂拷问：灵魂拷问1：怎么用好品牌代言人孙俪？孙俪，大众印象最深的形象，除了娘娘，就是养生宝妈。她经常在社交平台上，分享照顾家人健康的日常。组内直呼：孙俪简直就是天选代言人！（此处应有掌声，是谁那么会选代言人？）一提到养生宝妈，大家立马想到，在每个家庭中，最关心家人健康的不都是妈妈吗？我们的洞察也呼应了客户的业务调研：妈妈，就是家庭中买药行为的重要决策人！于是，我们给孙俪打造了一个只需本色出演的角色：守护一家人健康的暖心妈妈。核心策略就此敲定，通过作为妈妈的孙俪，去影响更多家庭的买药决策人，同时辐射其他家庭成员。灵魂拷问2：孙俪的角色有了，从什么角度切入呢？我们又围绕孙俪这位养生宝妈，继续挖呀挖呀挖。一个重大发现是，孙俪作为妈妈，有许多口头禅；并且，全天下的妈妈，都有统一的口头禅。看到这里，是不是也击中了你的回忆？小伙伴们对这个洞察都深有共鸣，妈妈的口头禅是全国统一的，虽然很唠叨，但句句都是对家人身体健康的关心。我们希望从「妈妈的口头禅」切入，不是纯喂利益点，而是充满人文关怀、强化消费者和美团买药的情感连接。灵魂拷问3：洞察有了，广告片怎么呈现呢？为了让消费者能最大化地直观感受，我们决定用家人的第一视角去呈现内容。通过家人视角，看到孙俪作为妈妈，不同口头禅里藏着的关心和体贴。提炼出三句妈妈最经典的口头禅，对应三条系列广告片，希望让每个走过路过的你——乍一看：“哎，有点意思！”再一看：“真是那么回事！”再看看：“可以用美团买药！”（诶，怎么我也开始说这句口头禅了）《妈妈的口头禅：快！》结合「冬季流感」的业务场景：妈妈每一句口头禅，都是关心孩子的健康。《妈妈的口头禅：别忘了！》结合「慢性病用药」的业务场景：妈妈每一句口头禅，都在照顾患有慢病的家人。《妈妈的口头禅：注意…》结合「线上医保支付」的业务场景：妈妈每一句口头禅，都是守护一家人的健康。最后的最后，希望大家都健健康康，注意身体哦～