2024年9月，抖音超市迎来两周年庆，提出：“好货上门 省心到家”的服务理念。我们基于这一主张，帮助抖音超市实现用户心智提升，将“门”作为心智聚焦：将抖音超市的货送至家门口。越本质，越简单，越关键。我们观察到，“门”是网购各个环节中非常重要的MOT（moment of truth），消费者的期待感往往是在开门收货的这一瞬间达到顶峰。因此我们将“门”作为此次营销传播中的关键触点，以“门”为抓手串联起整个传播策略，传递抖音超市能够送货上门的产品力。1、五花八“门”的魔性脑洞究竟可以送上什么门？快门、油门、跃龙门、热门、门面担当、芝麻开门……通过“门”建立连接，通过联动不同的代表品牌，做crossover联合传播，用魔性的方式呈现抖音超市将万千好货送上门，更将卓越的品质生活送上门。视频更多“门”：2、开“门”见山的活动官宣那些米面粮油生活重物、智能家电热门新款、令人快乐的心动好物，抖音超市都将为你送上门！3、推“门”即得的F2D产地直达与农场直供的F2C模式相比，“送上门”是更具体的生产者与消费者的场景对接，即F2D（farm to door），把信息透明、品质保障、价格实惠的产地好货真正送到消费者的家门口。周年庆期间，抖音超市联合多家当季热销品品牌，以在源产地放置“任意门”的形式，具象化呈现“品质好货”与家只有“一门之隔”，最大限度的拉近用户与产地之间的距离，抖音超市让源产地好货马上送上门！除以上物料外，抖音超市还希望将品牌更充分地融入进“开门取货”这个接触点，于是设计了这款周年庆“上门”地垫。快递员送货时会带着这份“意外惊喜”一起送达，让“送上门”达成的快感更加深入人心！4、千万福“粒”送上门解锁周年庆重磅惊喜用更重磅的福利奖品，为周年庆“送上门”的品牌主张加码，我们选择大米这一生活必需品作为周年庆奖品，并按照米粒的粒数设置“十万”、“百万”、“千万”福粒奖项，增强活动的趣味性的同时更增强用户对“重量级奖品送上门”的感知力，激发参与热情！其中最大的奖项必然是“千万福粒”奖，满满一车长粒香大米，抖音超市为用户准备了一辆精心布置的礼品车，该有的仪式感必须拉满~盼着盼着，“千万福粒”中奖者就这么水灵灵地出现了！一车大米直达西安即刻上门，承包全家的一整年碳水。视频结语回顾本次项目，我们聚焦抖音超市“送上门”这一利益点，用多种内容形式和用户建立对话，和多个品牌共同联手打造对用户实实在在有好处的：“好货上门，省心到家”品牌心智。创作人员名单：Client：抖音超市Agency：比酷传播 / beeku communicationAccount：蒋小发、王雨辰、大于Creative：刘轩维、武天然、付超、何淦、王雅晴Art：邢畅、孟振伟、刘一诺、王春志Media：刘双元、马怡然Video：汤超