如果要问东方文化中，什么是最可贵的。我想一定是“厚道”与“内敛”，而之所以可贵，是因为当下的人越来越缺失这两种精神。 厚道是为了更好生存，内敛则是更好的生活。 我们常说“你这人讲不讲道理”，“你这人不厚道”，这其中的“道”就背离了一种约定俗成的行为准则，这才引发人的质问。而“道”与“规矩”又不同，规矩就像法律一般，是客观的管制，“道”却是一种精神上约束，更是一种追求，这就好比古人常将“安贫乐道”，视作为一种宁静致远的人生状态。 在东方文化中，从自身的衣食住行，到人与人、人与社会、人与自然的相处中，样样都讲究门道礼数，因为只有这样才能更好的生活，这就好比三百六十行，行行皆要有匠心，才能行行出状元一样。“道”就是一种修行，保持高尚的道德情操行走世间，是东方文化中为人与处事的基本哲学。 再说东方人讲究的内敛，内敛的彼端就是外露，刻意的外露其实就是一种华而不实。 现代人酷爱显摆，有人宁肯一口气买个爱马仕，接着喝半年清汤寡水。从男人们脖子上一条比一条还粗的大金链，到一架比一架更贵的匪夷所思的豪车，人们都在努力攀比，同时也在慢慢遗失了内敛的可贵。 所谓内敛，并非刻意去隐藏，而是不以物喜，不以己悲，以稳重涵养“外不彰，内不燥”的品质，一外一内彼此作用影响，达到自我德行的不显自彰，这才是东方人的生活哲学。 在喧嚣浮躁主导的社会价值中，追逐声色犬马成为一种看起来更”体面”的生存法则，而这一法则不仅影响了人，更蔓延到各行各业，几乎影响了所有商品都急于向用户强调自己的价值，并在这个过程中越来越趋向为肤浅的表面内容。 但我们得庆幸，始终有些人不曾忘记保持以“厚道”与“内敛”的东方哲学。 最近一支，大董与浅野基一郎关于厨艺的巅峰论道的短片，引起了众人的关注与探讨。两位均是来自东方古国的料理大师，面对厨艺又将又何不同的看法，亦或是殊途同归的追求？   大董与浅野基一郎 短篇通过火候、美感、融合三个不同的层面，探讨了中日两位料理大师的不同概念，然而结果却让人意外。 不论是基一郎用眼看用耳听分辨火候，还是大董的火中取宝，它们掌握的精髓竟是一致。而在美感上，大董考究的中国古代山水画中的谢意，事实上正是基一郎所说的把食物最自然的状态呈现给客人。而他们同时都认为，创新须在传统的基础之上，而并非背离，食客能够满意他的作品，就是他做料理的“道”。 在短片中，我们看到这是二位顶尖料理师殊途同归的“道”，同时也看到了一颗内敛的匠心。这种内敛不显自彰，他们将火候、食材、外观这些细微的元素全部处理极致，并且秉承传统的基础上创新出不同的风味。然而这些优势，绝不能看一眼就能明白，若非品尝本人，必然体悟不了这道料理的精髓。 小小的一盘菜中也有如此深刻的“道”，这支短片经由社交媒体大号放出后，吸引了数万用户转发，并获得一片赞美，并且也引起大家关注短片背后的真正主角。 这支短片事实上是雷克萨斯RX 450h新品推广视频，这可能要引起一连串的疑问，为何不是主流高大上的场景化营销，选择用这样的沟通方式是为了什么？ 回顾今年雷克萨斯的品牌塑造，你会发现他变了，变得更特别了。 从ES上市的“道法自然”，雷克萨斯在其它汽车都在谈科技的时候，却选择了回归自然，分别从“山、水、竹、雪、星”五种元素为主题与用户沟通ES车型的某一项特征，再到今天的RX 450h中的以厨论“道”，事实上正成为中国高端汽车营销的新境界。 Lexus RX 450h 由外至内，雷克萨斯RX 450h的“道” 从外观来看，简洁凌厉的车侧线条，全新RX不再像传统的SUV那般粗壮，取而代之的是优雅与从容，家族式纺锤形格栅，充满科技与未来感的L形矩阵式LED头灯组，整车外形做出全新的视觉改观，而透过这些设计概念，其实也是想传递给用户，当一个人知识、阅历、思想带来足够的自信，就不必将自己锁进厚厚的盔甲，用不可近身来修饰权威。 同时车的内部，反而将极致的舒适才是豪华作为追求。半苯胺真皮的肤质触感、恰到好处的支撑、与身体的完美贴合，雷克萨斯用苛刻的人体工程学设计，让10向座椅调节成为全车使用率最低的按键。据悉全新RX采用了全球首次应用于量产车的激光雕刻工艺，将金属与木材合为薄而坚韧的整体，用精准控制的激光烧蚀木板，火光之后，木烬成灰；原本相生相克的材质，在幻灭中孕育出新的生命，绽放出前所未有的美。这其中所孕育的相生相克，无生无灭，超越轮回的东方哲学思想，是任何顶级材质都无法体现的智慧与品位。 RX 450h的“道”和短片中两位大师对料理的“道”，也是如出一辙。对完美的不懈追求，也是对自己的无限苛求。在全新RX的设计感中，最能传承的正是那种“越是用户看不到的细节，却越是用心打造的质朴精神”,而正是这种内敛造就了雷克萨斯RX 450h从内到外的特质，秉持传统之上的创新精神，在优雅从容的外观中，藏有极致的舒适，于内敛中追求不显自彰的豪华。 同时，不得不说就连这支推广视频本身也抛弃了SUV广告惯用的场景体验模式，与用户沟通的视角转向对东方哲学的探讨，这很好的区隔了汽车行业产品同质化的矛盾，从精神上获取了更多消费者的共鸣。