同样是孤独的老人,Edeka是如何做到上线三天破千万的点击？|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：寂寞孤单这种情感，总是在节日中会被一点点放大。也可能是因为落单的感觉实在不太好，总希望身边有个人陪着。单身汪如此，老年人亦如是。

同样是孤独的老人,Edeka是如何做到上线三天破千万的点击？

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同样是孤独的老人,Edeka是如何做到上线三天破千万的点击？

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基本信息

广告品牌： Edeka超市
发布日期： 2015-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

文/Vicky 寂寞孤单这种情感，总是在节日中会被一点点放大。也可能是因为落单的感觉实在不太好，总希望身边有个人陪着。单身汪如此，老年人亦如是。进入12月，圣诞、元旦、以及春节都会随之而来。虽说年底大家都比较忙碌，可一想到还有节日和假期可以期待，或许总也勉强能让人开心点吧。西方注重圣诞节的程度就跟中国的春节差不多，无非是家人朋友们相聚吃喝完乐，还有假期可以放总是让人开心的。不过现在品牌们已经不满足仅说产品的促销广告，上升到品牌的高度，关注一些社会现象及社会问题来升华品牌的高度。这里不得不再提一下John Lewis ，John Lewis每年的圣诞广告都已经成为大家期待的作品。毕竟每年都做的成功的实在不多。而德国超市Edeka 的圣诞广告于上线了。同样是一个孤独的老男人，同样是节日孤单这样一个老话题，Edeka 的这支广告在youtube上线三天是如何破千万的点击量？广告中的前半段场景，想必或多或少的都有些印象吧。毕竟在中国一些传统节日的时候也经常会看到。马上过节了，家里的老人们做好准备等着孩子们回来，可孩子们的一个个电话打过来，都以工作忙等各种理由，让这个满心期待最终却空欢喜一场的老人伤了心。而后半段Edeka 却剑走偏锋，老人通过不同的方式纷纷给他的孩子们发出了让他们来参加自己的葬礼消息时，他的孩子们都以为父亲去世，焦急的赶回家。可打开门的瞬间，发现房间里满是圣诞的气氛。这时，老人走出来说 “难道只有用这种方式才可以让你们陪我过圣诞吗？” 不知道老人的那句话有没有触碰到各位的痛点？广告的效果如何暂且先不说，单从创意角度来看，为了见儿女，老人竟选择骗自己的孩子们说自己去世，虽然情节上有些不合理的成分在，可这样一个善意谎言的目的竟然只是想要家人团聚。跌宕起伏的剧情，情节处理的也非常细腻，老人渴望家人陪伴，看到邻居家欢声笑语，内心情感的流露显得那么真实自然。广告不仅是在向消费者表达相聚的含义，更是在提醒人们珍惜眼前。毕竟那些你认为很重要的事情和家人的相比，都没有那么重要了。

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