天龙八部手游：用非遗艺术讲述中国武侠故事|微电影,短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：《天龙八部手游》是由腾讯运营、畅游龙见工作室研发的一款角色扮演手游，其产品本身、产品世界观故事及市场策略都有深刻的“武侠”标签。由于品牌和产品的迭代需求，腾讯天龙八部品牌方希望借助天龙八...

天龙八部手游：用非遗艺术讲述中国武侠故事

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天龙八部手游：用非遗艺术讲述中国武侠故事

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基本信息

广告品牌： 腾讯互娱
发布日期： 2020
行业领域： 互联网服务
媒体类别： 微电影 , 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

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创作者

案例详情

《天龙八部手游》3周年庆之际，启宣“重现武侠万里山河”计划，依托《天龙八部手游》内容打造天龙x非遗x毛不易歌曲的动画MV，动情演绎天龙群侠风采。点击观看视频项目需求： 2020年正值《天龙八部手游》产品和品牌升级节点，希望用可视的方法，开启“重现武侠万里山河”计划，与非遗手段、民俗艺术、文化领袖、武学大家携手还原武侠世界、讲好中国武侠故事。项目策略：背靠“天龙八部”深厚IP资产，该如何深化“武侠”标签印象呢？在此大主题之下，明确策略目标：1.跟随版本核心，还原武侠山河版图；2.多元形式，丰富武侠世界内核；3.可视化表达，传承文化非遗核心，呈现天龙八部丰富的武侠内涵。创意概述：使用三维构建宏伟场景，挑选四种经典非遗文化技艺，并邀请四大非遗传承大师进行画面指导，保证非遗技艺的精准数字化表达。剧情上巧妙地通过各区域山川河海的建筑细节，呈现中国四大区域群侠生态，展现天龙武侠万里山河图全貌，以江湖笔法展现非遗之术，以地域特色风格与经典IP场景传承非遗之道。 ①西南地区-蜀绣：以剑为针，剑气为线，剑绣蜀景，虚⽵巧破珍珑棋局②中原地区-木版画：以招为刻刀，双侠掌风流传 ③江浙地区-扬州剪纸：太极阵现，⻩岛主剪蝶生扬州 ④西北区域-皮影：光影交织，⼤漠夜话，张教主明⽕照众⽣不同经典剧情伴随悠扬华曲国风一一铺开，武侠世界的刀光剑影与爱恨情仇，非遗文化的技艺之美皆被展现地淋漓尽致。效果本次项目上线后，仅官方微博宣发平台上，转发次数超过6500，评论达到12329条，点赞数达17196。整体看，本次的MV视频，经过传播矩阵引导流量，播放量已有800万以上，其中宣发的主阵地微博播放量已超500万。注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

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