圣诞节，充满温馨和梦幻色彩的节日，但对于所有品牌和商家来说，这就是个没有硝烟的巨大战场，也是一年一度的创意大秀时刻。诸如John Lewis、梅西百货等，已成功将自己的圣诞广告打出了名头，苹果、宜家这几年也不乏优秀作品。而今天要讲的这位选手，凭借“关爱麋鹿”这个独特视角，成功吸引了我的注意，它就是——麦当劳。先讲讲今年最新出炉这支温暖由余，还带着一点小“悬疑”的动画。片子开头，我们的小主角Anna，错了，Ellie内心哼唱着“do you wanna play reindeer game with me”，来到姐姐Jenny的门外，希望和她一起玩耍。这种幼稚的游戏，当然会被正值青春期的姐姐无情拒绝（看到姐姐门上大大个的“KEEP OUT”了吗？）。但是，在爸爸的帮助下，Ellie很快有了新伙伴，一直真正的小麋鹿。也许，看着这些温馨画面的你，来不及细想，这只可爱乖巧的小麋鹿到底是打哪儿来的？爸爸怎么会这么未卜先知，早早备好一只陪女儿玩的小宠物？来，让原片为你揭晓答案。这个结局，让你略意外，还是有些失望？反正我挺喜欢，它让你回忆起自己童年里那些“伙伴”。“我们向孩子们丰富的想象力致敬，特别在圣诞节，他们这一能力更加鲜活”，制作这支动画的广告公司伦敦Leo Burnett创意总监Chaka Sobhani说：“凭借想象力，孩子们总能看到圣诞节最神奇、充满魅力的那一面，这是成年人努力想看到的。”嗯，那梦幻、神奇、充满生命力和奇异色彩的世界，是成年人努力想要看，但可能再也看不到的一面，就像《头脑特工队》里的Bing Bong（冰棒），最终要消逝在潜意识的峡谷里。不过，好在还有孩子和圣诞节，在这个真实而略有些无聊的世界中，他们让已然忘却或正在忘却（青春期的姐姐）那个神奇世界的人，能够再次感受到想象力带来的简单快乐和无边魅力。最后，片子从动画变成了实拍，所有人“现出原形”，但姐姐又戴上了麋鹿耳朵，圣诞节这才好像真的来了。场外信息补充时间：以上这支片子，是英国麦当劳自2017年启动的“Reindeer Ready”节日campaign的最新一集。熟悉英国的朋友大概知道，胡萝卜条是英国麦当劳特有的一款小吃，而在英国的圣诞习俗中，孩子们会在平安夜为辛苦的圣诞老人准备一个百香果派，同时给麋鹿们留些胡萝卜。借着这个小习俗以及本地菜单中极具识别度的特色产品，2017年，凭着一位暖心小女孩，麦当劳开启了他们的“麋鹿和胡萝卜”的系列故事。可爱的妹妹，表面毒舌实际妹控的哥哥（这个年纪的哥哥，大概早就不相信圣诞老人了，但只是吐槽了一句“你知道不止一头麋鹿吧”。嗯，我相信他是个傲娇妹控），温柔的妈妈，以及想吃芝士汉堡未遂的爸爸……虽然就是个为麋鹿准备“车马费”的故事，但根本就是在骗我生孩子，还一定是要哥哥妹妹搭配那种。而到了2018年，他们交出的答卷，是圣诞老人和麋鹿间那些不得不说的职场故事。↓怎么样，看了这几年英国麦当劳的作品，对他们明年的出品，有没有一点小期待