随着消费者需求升级，“低糖”、“高纤维”、“无添加”、“非油炸”成为食品行业大趋势。在这种背景下，王饱饱创新推出“好吃、潮流、负担少”的健康麦片，成为新品类的代表品牌。自2018年上线至今，王饱饱麦片销售量持续攀高，成为当前麦片品类的爆品。王饱饱发展初期做的更多的是社交媒体的破圈及种草。而今年，王饱饱希望可以通过周深品宣向TVC塑造品牌形象，做品牌的一次重磅亮相。聚焦王饱饱“饱”的品牌基因，赞意结合惬意的宅家场景、悠闲的早餐场景、傍晚时分的便利店场景，打造「王饱饱奇妙慢时刻」的核心创意，携手麦片实力代言人周深发布三支品宣向TVC，演绎“慢享小奇妙”。一、什么是饱？王饱饱采用澳洲整粒好原麦，通过140分钟慢烤烘焙，不添加淀粉、蔗糖，内含丰富大果干，纤维加倍，能够给消费者带来饱腹感的体验。非膨化是王饱饱与其他麦片产品最大的差异点，由非膨化缔造出来的饱，给消费者带来健康与享受。二、运用高格镜头，诠释慢慢烤慢慢吃，慢享小奇妙基于“慢享小奇妙”的核心概念，我们运用高格镜头拍摄，在TVC中将早餐篇“上班族似乎踩到球”、宅家篇“猫扑老鼠”、便利店篇“男女生撞到一起”的冲突感以及周深咀嚼的画面放慢来触发生活中的奇妙瞬间，诠释王饱饱麦片给消费者带来的好吃负担少。01早餐篇睡到自然醒的早上，周深悠闲地走到窗边，用暖暖的热牛奶搭配咖啡坚果麦片，享受着王饱饱带来的健康与美味。只见窗外，突如其来的天外飞球砸向奔跑的上班族，周深和晨跑的女生都瞪大了眼睛，就在上班族男生快踩到球的瞬间，一只可爱的狗狗蹦出，咬住网球，化解了上班族的危机。02宅家篇在惬意舒适的午后，周深坐在沙发上，一边大口吃着蜜桃乌龙麦片，一边追着最喜欢的漫画书，享受其中。在开头通过制造“虎视眈眈的猫咪抓可爱奔跑的小仓鼠”的紧张感，抓住消费者眼球，让人不禁为小仓鼠捏了一把冷汗。运用“看似凶狠的猫咪其实扑向的是麦片”形成反转，展现周深宅家慢慢吃麦片时发生的小奇妙。03便利店篇提早收工的傍晚，戴眼镜的乖巧boy深深子愉快地步入便利店，用酸奶搭配大奶块的麦片，幸福地品尝着。突然，周深被店员认出。穿着JK制服的生米激动的拿起手机拍照，随后随着周深咀嚼麦片的慢镜头，JK女生和拿着橙汁的男生撞在一起，时尚老奶奶的墨镜中折射出两人的爱情火花将全片推向了高潮。截止目前，王饱饱周深TVC的微博播放量达到782万次观看，微博互动量277.1万+。此外，我们将TVC中周深三屏咀嚼的画面同屏放一起做成预告片，呈现出冲击力，用悬念感的引言提升粉丝的期待。我们慢烤麦片，也慢烤生活。在快节奏生活的今天，大部分人们都匆匆忙忙。王饱饱通过此次TVC的传递，展现“慢享小奇妙”以及吃非膨化麦片带来“负担少”的核心体验。同时也希望行色匆匆的人们能够拥有自己关于生活节奏的思考，“慢烤”自己的生活，享受生活中的奇妙瞬间。