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案例简介：
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日本邮政激萌广告《过分认真》：快递员是一只羊驼
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文字来源：好奇心日报作者：陈仪萱原标题：把羊驼变成邮递员，就连收不到包裹这件事也可以原谅了日本邮政近日推出了一支广告《过分认真》，为了传递其使命必达的形象，请了一只呆萌可爱的羊驼在大街小巷穿梭，展现出了认真送信的模样。广告播出之后，目前在 Youtube 的点击量已经超过了 120 万。在广告画面中，一只羊驼戴着蓝色邮差帽，脖子上挂着一个小包裹，一颠一颠地穿过人群，爬上长长的楼梯，在夜幕落下也没有偷懒，把包裹亲自送到了收件少女的手中，以宣传邮差认真送信、昼伏夜出的形象。据日本媒体报道，这只出演邮递员的羊驼只有八个月大，是来自日本茨城县牧场的“大地”。虽然按照日本的道路交通法要将羊驼视为大型犬，需要配备引导人员，不过由于它的温顺性格，拍摄工作完成得很顺利。而在广告标题中，日本邮政也玩了把文字游戏，将“傻傻的认真”（bakamajime）改成了“羊驼认真”（pakamajime）。从 2011 年开始，日本邮政控股公司的营业收入开始走“下坡路”，2014 年该公司的营业收入仅占到 2011 年营收的六成；而今年公布的日本邮政及其旗下银行部门的财报中，截至今年 9 月的六个月内，该控股公司录得净利润 1497.3 亿日元（13.9 亿美元），较上年同期减少 29.9%。而日益减少的邮件投递数量成为日本邮政面临的巨大挑战。根据相关统计数据，截至 2015 年 3 月，在过去一年内，日本民众共邮递了182 亿个邮件，其中包括信件、包裹和明信片，这一数字相比于 7 年前也少了 30 亿。日本邮政也在各方面采取措施吸引年轻一代的注意力。如在为了即将到来的新年，今年日本邮政邀请了日本人气偶像组合“岚”拍摄了贺年片动画广告，推出了网络动漫角色的贺年片，并和 Line 合作推出了贺年片制作服务，以改善贺年片销售的严峻形势。而这支《过分认真》的广告也被视作是日本邮政改变自我形象的表现，不过有不少网友在评价羊驼的呆萌可爱、想让羊驼给自己送信之外，也不免调侃“原来邮件一直收不到是这个原因”。
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