假如给你一个机会，你想回到过去吗？生活在城市之中的年轻人，随着城市的锯齿转得越快，越深陷工作与生活的焦虑。“丧文化”、“毒鸡汤”大行其道，我们自称佛系，却依旧甩不掉欲望和烦恼。为了让大家回到无忧小时候，厦门地铁在六一儿童节这天，设立了“亲爱的小时候”主题车厢，用时光为大家造了一列回忆列车。全列地铁内外全包，给乘客带来360°沉浸式体验。童年零食玩具+回忆UGC，抚慰久丧不愈的都市病随着时代变迁，每个人的童年回忆都不尽相同，虽然零食玩具在变，不变的是那份纯粹的快乐。基于这样的洞察，云轩乐携手地铁，在地铁内外包装的设计上煞费苦心。我们从不同年代的上百件童年零食玩具中，提取了最具代表性的的零食玩具+共鸣感强的回忆UGC，达到与乘客的深度共情。献给大人的礼物外车厢被装饰成礼物盒，这是一班满载礼物的时光特快，礼物是满满的童年回忆。车门打开的一瞬间，仿若开启了童年的记忆之门，扑面而来的是满满的童年气息。时光列车里的珍贵回忆这些童年印记，是属于60、70、80、90、00年代的我们的。不管年龄几何，都是潜藏心底、被珍贵保存的美好记忆。大小儿童们沉浸其中，开启认真拍拍拍、看看看模式。一时之间，厦门地铁童年号刷屏微博引发热议。网友UGC回忆杀地铁车厢内的寥寥数语，道出了每件零食玩具背后无数人的童年回忆想被你珍藏的童年旧时光为了满足乘客收藏童年记忆的需要，我们还精心设计了五款儿童节纪念产品。它们化身童年回忆的载体，供乘客随时翻阅。洞察人心+趣味营销，表达厦门地铁的年轻态度作为城市化的产物，地铁是城市的官方代表，被大家所忽略的是，它也是一个品牌。通过时间积累与不断的营销活动，为厦门地铁积累起深刻的品牌效应，是云轩乐为地铁策划此次六一营销活动的背后动机。地铁承载着城市的故事，似一座城市的血脉，它与在这座城市生活的人有着千丝万缕的联系。从近年的“还只是个宝宝”等热词中，我们都可以发现年轻人心中藏着一个长不大的小孩，过六一儿童节越来越成为一种趋势。我们希望将厦门地铁打造成有温度，有情怀，有态度，有生命的品牌。它有年轻人的心态，有开阔的包容心。通过此次六一营销活动，向大家传递地铁的年轻态度。在未来，它还将化身厦门的城市名片，载满这座城市的精彩故事。品牌符号的强势运用，构建受众的品牌意识这是一个信息爆炸的时代，也注定是注意力高度稀缺的时代。在如此巨大的冲突之下，如何快速唤醒用户对品牌的记忆显得尤为重要。品牌符号，是与众不同的识别载体，也是品牌核心价值的极致表达。云轩乐在此次厦门地铁六一营销活动中，大量运用箭头符号+红蓝配色，目的在于为地铁打造品牌符号，在乘客心中播下品牌意识的种子。正如麦当劳的经典红黄配色+M字符号、天猫的猫头轮廓，品牌符号一旦形成，将高效节约传播成本。