“一期一会的梦幻樱花季，仿佛是春日里最美的诗……”为了留住这独属春季的美好，唤起消费者的“少女心”，很多品牌都趁势玩起了樱花季营销。作为樱花季的老玩家，星巴克樱花系列产品连续几年积累了良好的口碑。今年，星巴克即饮咖啡线星怡杯延续樱花热，在樱花初绽日，推出春日限定樱绽草莓玛奇朵，让樱花季的惊喜如期而至。但是营销挑战也接踵而至——如何随时随地都能随享星巴克带来的樱花风味呢？此役，朗冠整合营销和星巴克一起解锁新玩法，携手滴滴出行，借限定星怡杯带来春日印记公式：以1场与产品有高契合度，与目标受众有强关联性的跨界合作，和1场持续不断的春日限定社交传播为切入，带来1+1＞2的樱花季跨界营销成功案例。星巴克星怡杯×滴滴出行让你随时随地随享星巴克缤纷春日，适合打开无限畅想的开关，阳光和你爱的咖啡都准备好，来一场说走就走的踏春出游。针对“都市时尚年轻人”这一目标群体，为了更精准地触达消费者，将春日出游与目标消费人群相结合，萌生了联手星巴克与滴滴出行跨界合作的创意。希望通过全新的春日打开方式：沉浸式赏樱体验，带领消费者尽享春日此刻，坐上滴滴说走就走，手握星怡杯，春日随行。同时衍生出四个官宣场景海报，邀请消费者走进春天里。“樱花挤进车窗、飘进杯里，捕捉春天的气息”“忍不住停下脚步，匆匆按下快门键，定格樱花的浪漫”“围坐樱花树下，举杯和春天对话，密谋一场出行计划”“樱花装进杯里，满载一路浪漫，向下一处春天出发”同步星巴克通过H5，可以跳转出滴滴踏春出行的消息，点击领取滴滴出行优惠券，联动星巴克与滴滴出行的合作。扫描二维码，收获春日美好！（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）与此同时，滴滴出行的开屏弹窗也同步上线星巴克星怡杯的优惠信息，直接触达目标受众，直观吸引消费者点击领券，收下星怡此杯，春日随行。樱花季星怡杯春日限定如约而至激发春日浪漫少女心为了触及更多目标消费人群，扩大声量。朗冠整合营销和星巴克一起开启了一场持续不断的春日限定社交传播，以春日限定星怡杯，吸引消费者关注和抢购热潮，并同步在微博、微信、小红书等社交传播平台，进行铺量曝光，从而爆发樱绽草莓玛奇朵星怡杯春日无限势能。纵观此次星巴克樱花季营销战役，我们向消费者呈现了生活的另一种可能，在樱花季开启一场说走就走的赏樱之旅，帮助消费者获得浪漫美好的生活体验，提升樱花季与众不同的惊喜感。浪漫樱花季，我们期待下一次的相遇。