本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：在面膜市场良莠不齐的当下，美即请原研哉重新设计了logo，并提出了面膜哲学的理念？但消费者能领悟到一篇面膜上的哲学么？
卖个面膜也提哲学？听听美即怎么说
案例简介：
卖个面膜也提哲学？听听美即怎么说
案例简介：在面膜市场良莠不齐的当下，美即请原研哉重新设计了logo，并提出了面膜哲学的理念？但消费者能领悟到一篇面膜上的哲学么？
暂无简介
卖个面膜也提哲学？听听美即怎么说
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
文/grace 此前广告门的一篇文章报道了原研哉为美即设计Logo的事，并在微信开放了投票，从结果来看，大家对这个Logo设计持两方态度，半数人认为无感，而半数人则认为比原来的Logo形象有所提升。 之所以是原研哉来设计，想必美即也是看中了这位日本大设计师所传递的东方韵味，这正契合他们最近提出的“面膜哲学”理念，面膜能有什么理念？也许你会这样疑问，它不就是既可以是微商手中5元一片自制面膜，也可以卖到近百元一片高端面膜么？ 最近美即推出了面膜哲学的TVC，来看看美即如何来阐释面膜其中的哲学。 从这支TVC可以读到的信息是，一片简单的面膜，它的裁切，深度、养活与时空，都有很多奥妙和原理在其中。美即在发布会上也提到，面膜哲学实际上是“面膜科学”和“面膜美学”的结合，同时蕴含了“人文”与“科学”的两种属性。 科学不难理解，自然是一片面膜的工艺，而人文呢？美即提到，面膜不同于西方的化妆品，它更有用时间养护的概念，因此品类本身就更偏东方，在体验面膜的15 分钟时间，消费者可以暂时抽离周围的世界，静享休闲放松、身心愉悦的美好，实现美的过程，但同时这个过程本身也是一种美的感悟。 这样的解读，倒是迎合了美即“停下来，享受美丽”的品牌主张，而美即要费劲心思地在一片面膜身上赋予哲学，也自然是为了建立品牌区隔度，就像是前文我们所提到的，面膜本身就是一个可以低成本自制的品类。 但美即显然不想让面膜市场走向这样低门槛的局面，美即CEO佘雨原的一段话说明了美即面膜哲学的用意，“面膜不应是过度风尚化的产物，而是区隔于护肤品的，具有其独特价值的专业品类，美即要为消费者提供更加清晰明确的体验价值，更优秀的产品，有利于面膜品类突破发展迷雾，走向更大的市场。” 面膜火了，美即的烦恼与机会也来了，面膜哲学是一个好的出发点，但不知在销售渠道已经彻底分散的当下，当各种代购，微商异军突起，将日韩面膜带入中国市场的同时，还有多少女生，会愿意静下心来去品味面膜的哲学呢。
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
