2019年6月10日，虎牙发布了全新企业logo。五个月过去，相信大家已经在各种渠道看到了这条消息和新logo的样貌。作为官方设计团队，我们也接收到了行业内外不同的评价声音以及对设计的解读。除了各大媒体的报道和网友们的评论，知名集体创意插画组织ROOM114也集结9位风格各异的插画师，共创了一个围绕全新虎牙公司LOGO展开的直播大世界。更有趣的是，网友也纷纷参加了二次创作活动：我们可以看到，虎牙的企业logo不仅仅只是企业的符号化表达，而是成为了品牌与消费者生活中连结的媒介。这种媒介形式的实现让企业不再冷冰冰，而是成为了能与消费者产生亲密性的、有温度的“品牌”。赞美也好，调侃也罢，从一个画面来解读虎牙的品牌升级历程，始终有管中窥豹之嫌。所以作为官方设计团队，我们想给大家还原虎牙品牌形象升级背后的思考，原汁原味的为大家解读背后的心路历程。我们的设计出发点是什么只是设计一个logo，制定一套vi？这是最终的呈现手段。那么如何让手段为目标服务？就需要我们站在一个更加宏观的视野下去思考。01 / 虎牙背景解读2016年直播成为风口行业，虎牙脱胎YY，成长于风口混战之时。直播行业乱战，一地鸡毛后，虎牙作为胜者走出风口战场，开始迈入品牌增长期。其发展方向由小众亚文化类的游戏直播平台拓展为多品类、全球化布局，打造年轻人喜爱的多元文化阵地。02 /品牌营销从哪里开始？纵观中国品牌发展历程，几乎所有品牌的内容传播本质都是曝光，区别只在于谁做的更多、更大、更广。过去，中国企业主要是在填补空白市场，而在空白市场取胜的关键确实是以大曝光获取知名度，进而获取该空白市场的话语权与影响力。但曝光能带来知名度甚至影响力，并不能带来“品牌”。未来真正重要的事情是——品牌角色。大到企业发展，小到一场活动，都应该思考品牌的角色是什么？品牌的社会意义是什么？想缔造与用户的亲密性连结，品牌就不能做“冷冰冰”的品牌，实现亲密性需要温度。温度如何来传达？能给人带来温度感的永远是身边真实存在的“社会角色”。按照这个思路，设计出发点逐渐清晰，用一句话讲清楚，就是要：构建鲜明的品牌角色，让品牌具有社会意义，与消费者发生亲密性连结。 品牌角色如何构建角色一词，通常会产生对人的联想，那我们就从身边的人是如何与我们发生关系的来思考。我们通常更愿意与欣赏其人格的人成为好朋友，而各色朋友因为与我们日常相处的场景不同关系也不尽相同。比如，我们身边可能会出现安利好物的“闺蜜”、带上分的游戏队友，或是结伴旅游的驴友等等。由此我们提炼出角色的主要构成是：人格+关系。03 / 品牌人格如何找寻？既然要拟人的角度来构建品牌角色，那就来了解一下人格是否有非常鲜明系统的分类。事实上，品牌人格理论已经存在并且成熟几十年之久。脱胎于心理学家荣格的12人格原型和马斯洛的动机理论，又经历了卡罗·皮尔森与玛格丽特·马克的再次定义将其运用到品牌上。为了适应本土环境，我们又对品牌人格进行了重新研究划分。接到虎牙的brief后，我们所做的第一件事就是对团队进行一次深入的访谈与观察。年轻，充满好奇心是这个团队最大的特点，他们对虎牙未来有多种可能性的畅想与渴望，并且具有实现想象的能力。虎牙的企业能力为我们展示了虎牙朝着探索型品牌人格发展的可能性。接着我们调研了虎牙的用户群体。他们集中在后95世代，是跟着互联网成长起来的一代人，拥有优质的成长和生活环境，并且购买力与自主消费意识极强。这样一群独立的、创新的、潮流的年轻人，极其具有探索世界、探索真实自己的欲望。他们对情感和社交诉求强烈，渴望得到关注，猎奇心重，对于潮流、有趣以及个性独特的泛娱乐类应⽤最为看重。社交性、潮流性、个性化，是他们最看重的三大特征。虎牙的用户群体，在网络世界里寻找的不仅是娱乐内容，更是想在网络多维空间里找寻另一个自己，这也昭示虎牙探索型人格的强烈属性。企业能力和用户群体的综合考量，我们锁定虎牙为【探索型人格】。04/ 消费者与虎牙是什么关系？直播，是在同一时间、不同空间内交流的网络社交方式。就如两个平行的空间一样，虽不重合，但依旧可以互相感知感应的存在。在对虎牙的部分典型用户访问后，我们了解到人群对直播的观看习惯多在生活中一些相对孤独或比较放松的时刻，例如一个人吃饭时、睡前等。对于这部分用户来说，直播是他们寻找陪伴的一种形式，是跨越时空的陪伴。所以虎牙一直以来并且应该长期和用户建立的伙伴关系是“始终陪伴着的另一个自己”。视觉元素如何体现虎牙的品牌角色根据虎牙品牌角色“多维空间的另一个自己”，我们提出了“连接、交汇的平行世界”这一设计理念。“平行世界”蕴含的“多元文化，多维自己“的概念体现了直播行业同时间、跨空间、陪伴的特点。05 / 基于虎牙“平行空间”角色基因，建立三大视觉识别符号。符号1- 品牌图形：直接表现平行空间为表现这样的平行世界，团队进行了上百稿的尝试。（以下为部分尝试草稿）新LOGO的造型延续了品牌基因“H“和“Y“，在虎牙的大写首字母“H”和小写首字母“hy”的基础上加入了“平行空间”和“连接、交汇”两个虚拟概念，将字母“H”错位变形成两个45度对称且平行的图形。既交错又交握的图形表达增强与用户的“伙伴”关系。符号2- 品牌色彩 思考着力点A: 结合虎牙企业现有头部产品色系思考着力点B:  象征着平行、交汇的互补撞色，是我们的首选方案。【亲切温暖的虎牙黄】延续了虎牙直播主要色系，融合了品牌的精神和资产，体现了亲切温暖的陪伴。【神秘未知的星云紫】代表与虎牙星系平行的另一个宇宙空间。富有积极的创造力和探索力，反映了虎牙展望未来、发展创新的国际化视野。符号3:  品牌字体 - 蕴含包容性及创新性字体结构稳定，中宫自然舒适，重心略高，体现了虎牙精致灵动、具有现代感的企业个性。同时，我们对中文字体做了一定简化处理，更体现虎牙企业的年轻特质。在充分衡量了字体的视觉平衡感后，我们对适当的笔画增加了圆角与切角的细化处理， 例如：字体的左上右下做圆角处理、西文字体h和中文字体”虎“做了与logo图形相同的30度切角处理,  让整体更和谐匹配。中英文字体均可单独配合图形LOGO去做不同程度的传播，真正实现为品牌国际化铺路。06 / 如何运用品牌识别符号，赋予“平行空间”鲜活生命力？当这个logo作为图形被提炼出来的时候，就可以变成超级符号进行延展。无形中传播虎牙的核心内涵：“打造平行世界，多元文化、多维自己” A - 虎牙品牌符号的鲜活感生命力，最直接的体现，是在企业应用场景下体现。B - 代表平行空间的符号，多维度延展，自身不断探索的DNA，让它没有局限。我们用多维度图形的延展对多重概念进行诠释，矛盾、记忆碎片、维度翻转等，表现虎牙未来多品类、全球化布局。C - 代表平行空间的符号，可以不设限地和任何形式的世界互动，跨行业的品牌联合。D- 强大的包容性，给予大众更多想象空间，邀请每个人来创造自己的平行世界。虎牙在时代浪潮催生的直播产业中走出。2019，虎牙又迈入了一个新的篇章，祝虎牙真正成为留下时代烙印的品牌！