意想不到却非常般配的CP又增加了！在农历新年即将到来之际，我们收到一份特别的brief——两大“CHA”品牌要搞事情！竟是天眼查与小罐茶想携手推出一款限定礼盒，共同开启一场跨越领域、打破想象、推陈出新的品牌联动。一个是中国领先的商业查询平台，一个是中国高端茶品牌，穿过平行宇宙的两个品牌以CHA为媒，一拍即合，礼盒名称跃然纸上——天眼茶。搭载“天眼茶”这一限定新品，天眼查和小罐茶正式开启了主题为“打开天眼 更懂CHA道”的品牌跨界营销，并邀请大家“新年一起开天眼，凭实力开运”。在辐射到彼此互补的商业目标人群的同时，我们希望将谐音梗产品、抓马海报、“疯四”文学等创意形式融入其中，在有限的内容上玩出心意和质感！“天眼查”遇见“小罐茶”，跨界的经典与创新1、跨界小罐茶祭出联名海报，“CHA道”CP的旧与新既然主题为“打开天眼 更懂CHA道”，那如何“开天眼”便成了解题关键。我们的解法是：不局限于文案玩梗，要用更直接、更有趣的方式，为大众普及天眼查产品的核心功能。基于此，一组“开天眼五式”social海报横空出世，为天眼查和小罐茶合作的官宣打响了第一枪。生意伙伴间的坦诚相见，以“CHA”相敬；重要决策前必不可少的风险洞“CHA”，理性判断；商业合作前的老赖排“CHA”，精准避坑……巧妙的文字创意和抓马的视觉表现方式，也为跨界经典思路增加了新可能。“开天眼五式”social海报2、暖心又明目，“天眼茶”只送不卖任何一场营销活动的成功，都离不开亮点产品的落点。在本次动作中，天眼查和小罐茶的2023限定“天眼茶”无疑就是这样一个合理又哇塞的存在。礼盒既保留了小罐茶一如既往的高端品质，还结合“开天眼”五式创意文案，生动且直接地展示了天眼查的核心功能。礼盒一到手，便在办公室引起不小的“风波”，大家排队来“领茶”，都为能在新一年沾沾“开天眼”的喜气~既然是茶，“天眼茶”自然“碰瓷”了多款品质好茶：寻正宗金骏眉不易，查知识产权不难；烹大红袍讲究工夫，行生意场小心套路；喝杯单丛，穿透股权不乌龙……原本生涩的商业查询功能价值被有趣的文字生动诠释，更为圈层穿透力加分。天眼查×小罐茶2023定制礼盒「天眼茶」为了追求礼盒的限定感，我们没有把“天眼茶”作为新品直接发售，而是在社交媒体和天眼查APP内以互动赠礼等形式回馈给用户。天眼查官微借开箱“天眼茶”即“开天眼”的寓意，以#新年一起开天眼#为话题大方抽送单价500元的“天眼茶”，并邀请全网用户一起“打开天眼，凭实力开运”。对应天眼查APP端内，也可以在开通VIP后参与抽奖赢取“天眼茶”。“新年一起开天眼”活动海报一波输出后，网友们也亮出了自己的开箱时刻。“什么值得吃”的创始人马达更是分享了自己作为自媒体创业者，如何通过天眼查规避合作风险，以及身边友人解锁天眼查宝藏用法的故事。微博KOL&KOC集体开箱「天眼茶」礼盒外围打造传播话题#杭州人的新年喝茶仪式感#也借势新年热点，登上杭州同城榜TOP 13，实现品牌信息的强曝光。3、懂CHA道，也玩“疯四”文学这次跨界，为了进一步拉进天眼查和潜在用户间的距离，我们也玩了波“疯四”文学。新年建议、春节迷信、诗词填字……懂CHA道也会玩，用户纷纷表示：“天眼查你变了……变亲切了！”在近期的各种营销尝试中始终保持清醒简单的有趣，这很天眼查。粉丝社群大玩“疯四”文学4、内外同频共振，构建线上营销闭环另外，本次跨界在聚集了社交媒体平台的广泛关注的同时，天眼查APP端内活动也在同频驱动潜在用户转化为VIP用户。用户在点击H5链接后，即可进入活动页面，承接线上流量促成用户转化。天眼查H5活动页面随着后疫情时代的正式开启，国人在新年到来之际逐渐回归正轨。天眼查和小罐茶的这波跨界，也充分表达了品牌对大家的祝福一祝大家过个久违的好年， 在崭新的生活和工作中获得实实在在的能力加持，凭实力开运。这是最实在的共情，也是来自天眼查最朴素的愿望。