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案例简介：
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smart 三方效力：四门四座，依然smart
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基本信息
综合评分
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暂无评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
MEC 尚扬 上海
案例详情
2016 年 4 月 smart forfour 在中国市场上市。作为新款车，smart 四门四座在微型车市场的知名度仍有待提升。加上此前消费者对 smart 品牌的印象仍以”二门小车型”为主，升级后的 forfour 亟需为消费者构建“四门四座”的空间概念与感性认知。基于对新一代网生消费者的洞察，smart 借力双十一节点，试图在一片强烈竞品促销的声浪中将消费者吸引至电商平台，实现销售的转化。 通过整合滴滴出行、天猫电商直播平台和代言人吴亦凡的三方效力，smart 借助代言人吴亦凡滴滴接驾活动，打造了一场真人秀综艺直播，并以当下最火的直播方式催生粉丝效应，加上边播边卖车的销售方式，在扩大曝光量的同时，促进销售转化。
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