品牌想跟上时代的节奏，就必定要追逐年轻人的脚步。2022年热议了一整年的“元宇宙”，理所当然地成了下一个大家争相占领的流量风口。从去年上半年海内外数字藏品（NFT）火速崛起又退热，各种品牌联名NFT看花了眼；到如今虚拟人百家争鸣，一众虚拟人化身品牌门面承担品牌营销重任。只要是和“元宇宙”沾边的事，都成了品牌追逐的潮流。而现在，品牌活动也跟随着Z世代的脚步，形式转向虚拟，朝着元宇宙进发。012023年第一场爆火出圈的品牌活动在刚刚过去的跨年夜，勇闯天涯superX就以「云上Boom之夜」元宇宙跨年活动刷爆全网。官宣微博破百万转发，话题累计破两亿浏览量，全网多篇报道破5W阅读。「云上Boom之夜」在2022年最后一天，全网强势收割了一波关注。VIDEO▼02多元活动玩法，狙击年轻心智作为雪花旗下定位年轻群体的啤酒品牌，勇闯天涯superX办的这场元宇宙跨年活动无疑戳中了年轻消费者的兴趣点。不仅以当下最具未来感、潮流感的赛博朋克风格为视觉锤，构建了酷炫的元宇宙空间。更在元宇宙空间中打造了五大游戏岛空间，分别为用户带来律动舞王、点瓶焕蓝、启瓶速动、冲破天际、无限碰撞5款游戏，让用户在「云上Boom之夜」沉浸式游玩，以元宇宙交互的方式体验专属于勇闯天涯superX的未来空间。这也太酷了！不愧是你，小蓝瓶????如此狙击年轻人娱乐心脏的游戏玩法设计，也只有像勇闯天涯superX一样扎根潮流、深耕年轻消费群体的品牌才能做到了。03跨次元联动，元宇宙表演获好评这蓝发、这肌肉线条……小蓝瓶，你是懂帅哥的自从去年5月以来，勇闯天涯superX先后官宣品牌新代言人王一博、品牌虚拟挑战官LimX，随着其冠名综艺《这就是街舞》的热播，勇闯天涯superX的品牌热度居高不下，在全网可谓是刷爆了存在感。而在这次「云上Boom之夜」中，明星+虚拟人+专业舞者带来的街舞表演自然也是不能错过。品牌代言人王一博联动勇闯天涯superX品牌虚拟挑战官LimX和《这街》两季冠军叶音的舞蹈团队，在元宇宙空间全息大屏上演了一场突破次元的跨年街舞大秀，吸引万名用户登陆元宇宙，共同在「云上Boom之夜」的虚拟空间度过一晚不一样的跨年夜。虚拟人LimX更是以不输专业舞者的流畅舞姿与王一博跨次元同屏互动，再一次打破现实与虚拟世界的界限，以超高水准的精湛舞技为用户带来身临其境的元宇宙视听盛宴。相关表演片段在微博收获了超200万次观看，众多网友更是毫不吝啬地表达了对「云上Boom之夜」街舞大秀的喜爱。元宇宙跨年夜的气氛随着全息大屏表演走向高潮，随着王一博献上新春祝福，“跨年岛”开启，线下很难见到的新年烟花也在元宇宙空间里盛开燃放，新年节日气氛MAX。04虚拟化身与王一博合照，打卡惊喜彩蛋进入元宇宙空间前，每个用户都自定义选择了各自的虚拟化身形象及装扮。整个元宇宙空间，最受欢迎的玩法，一定得是隐藏合照打卡点了。通过在五大游戏岛、中心区域及跨年岛元宇宙地图上跑动搜寻，深度游览过程中，用户将会遇到埋藏在地块上的五处彩蛋，并在此以虚拟化身形象与偶像合影留念。不少粉丝在品牌官博的评论区以及勇闯天涯superX「云上Boom之夜」话题中分享了在本次活动中的虚拟化身和偶像王一博的合照。如此沉浸式的场景体验与互动方式，给了用户无法抗拒的理由，进入到元宇宙虚拟空间与偶像近距离接触合影，促使粉丝群体更加积极且深度地参与到了「云上Boom之夜」的元宇宙之旅，加深了品牌与用户间的情感连接。05扎根年轻化品牌定位，以元宇宙布局未来从最初赞助街舞、滑板赛事，到选择王一博作为代言人，再到推出虚拟挑战官LimX，勇闯天涯superX在当下Z世代成为消费主力军的市场环境下，瞄准年轻消费群体，将年轻一代需要表达个性、追逐潮流、充满朝气与活力的气质融入品牌活动策略中。值得一提的是，在活动预热阶段，勇闯天涯superX就已联动线上线下八大渠道进行全链路互动营销，从线上线下多个端口将用户引流到本次勇闯天涯superX「云上Boom之夜」。打破了传统线下活动只能在特定场景内开展、单一玩法的局限，以打通线上线下链路+沉浸式互动为用户打开了品牌专属元宇宙的大门，吸引粉丝和消费者快速融入这场元宇宙跨年活动的感官盛宴中。在跨年之际，「云上Boom之夜」这一具有未来感、科技感、沉浸感的元宇宙跨年狂欢活动，成功将消费者汇聚到线上。沉浸式互动的环节设置，以既巧妙生动又深度嵌合品牌观感的方式，联动了勇闯天涯superX营销布局中已有的综艺、代言人等资源矩阵点位，一触即发，一站式激活品牌全域IP势能。结合虚拟人LimX、云游戏、多元虚拟空间的品牌整合营销策略，向行业和消费者展示了元宇宙空间中数字营销场景和内容形态的深度融合，实现了从消费场景、到营销场景、再到品牌私域场景的一站式升级。更再次强化了勇闯天涯superX品牌的年轻化观感，加强了与年轻用户群体的深度沟通和情感共鸣，由此实现品牌全链路的年轻化落地。这不仅是一场年轻人的跨年狂欢派对，也是雪花啤酒在元宇宙的青春之旅。未来，在科技迭代的加持下，肯定将看到更多具有沉浸交互体验的元宇宙品牌活动出现，而勇闯天涯superX「云上Boom之夜」已经给行业做出了优秀范例。06基于技术核心的元宇宙活动运维「云上Boom之夜」幕后揭秘▼据了解，本次勇闯天涯superX「云上Boom之夜」跨年活动由蓝色光标集团旗下蓝色方略全流程策划执行，全链路整合的元宇宙营销方式，展示了蓝色方略在元宇宙营销策略层面的行业前瞻性。作为本次元宇宙活动承办方，蓝色光标集团也发挥了其在元宇宙行业的领先优势，调动XR摄影、实时云渲染等多方位技术资源为活动提供全面支持。据透露，蓝色方略在自持服务器的基础上采用了云渲染技术，由此实现万人并发同屏语音实时交互系统的运行。不管是在王一博的全息大屏表演上全程采用高规格XR拍摄、基于UE引擎构建庞大元宇宙空间、还是实时云渲染技术，都为本次活动的成功提供了坚实的技术保障。-END-